? 許多的品牌抱著“做自己”的夢(mèng)想出發(fā)，實(shí)際中卻一直在“做別人”，成為真正的別人的影子，甚至鬧出東施效顰的笑話。其實(shí)，在現(xiàn)實(shí)生活中，我們做人很多的時(shí)候，本來非常想做一個(gè)原創(chuàng)，卻活成了別人的盜版。

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　　首先，對(duì)于絕大多數(shù)品牌經(jīng)營(yíng)者來說，起點(diǎn)不是因?yàn)樽约河行碌膭?chuàng)意或者新的產(chǎn)品，而是因?yàn)閯e人有了新的創(chuàng)意或者新的產(chǎn)品，看看市場(chǎng)情況還不錯(cuò)，于是迅速地加入進(jìn)來，很大一部分品牌起點(diǎn)本身就是盜版，完完全全地“做別人”。曾經(jīng)遇到過品牌經(jīng)營(yíng)者一面無比鄙視別人的品牌，另一面卻拿著別人的產(chǎn)品或者包裝要求“照他這個(gè)弄一個(gè)比他好的”。這個(gè)現(xiàn)象在中國很多行業(yè)十分普遍，看看個(gè)別行業(yè)的同質(zhì)化激烈競(jìng)爭(zhēng)程度，資源浪費(fèi)和消耗十分嚴(yán)重。就最簡(jiǎn)單的品牌起名來說，很多人給品牌起名，總是想占成功品牌的便宜。有時(shí)候我們是真的想做自己，但不懂得如果去做，所以最后在消費(fèi)者心中卻做成了別人，與我們情愿與否無關(guān)。

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　　其次，市場(chǎng)現(xiàn)象：

現(xiàn)象1，很多新的創(chuàng)意或者產(chǎn)品在啟動(dòng)的時(shí)候并不懂得品牌規(guī)劃和管理，依靠產(chǎn)品或者模式快速成功了，但是沒有品牌管理，或者說沒有品牌，只有產(chǎn)品，結(jié)果卻被后來跟進(jìn)者超越取代干掉了；

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現(xiàn)象2，一個(gè)懂得品牌規(guī)劃和管理的后來者，評(píng)估發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)某個(gè)產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品有著巨大的機(jī)會(huì)后，果斷進(jìn)入并從一開始就進(jìn)行品牌運(yùn)作，形成自己獨(dú)立的品牌理念、文化，最后真正超越了市場(chǎng)開創(chuàng)者而成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

現(xiàn)象3，無數(shù)不懂得品牌規(guī)劃的后來者，看到現(xiàn)象2中的成功者輕易成功了，蜂擁投資進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，看領(lǐng)導(dǎo)者什么產(chǎn)品好銷什么包裝好看直接快速復(fù)制，然后低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)。這三個(gè)現(xiàn)象是市場(chǎng)的并存沖擊式現(xiàn)象，是很多產(chǎn)業(yè)的縮影，也是市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。這三個(gè)現(xiàn)象主要說明什么呢？

第一、如果你不懂得品牌經(jīng)營(yíng)，你的產(chǎn)品或者創(chuàng)意再好，最后都可能在市場(chǎng)中煙消云散；

第二，如果你懂得品牌經(jīng)營(yíng)，就算你自己不會(huì)原創(chuàng)產(chǎn)品或者模式，但你懂得從品牌的角度去分析市場(chǎng)去定位產(chǎn)品去推廣品牌，表面上看你是一個(gè)“做別人”的跟進(jìn)者，事實(shí)上卻是一個(gè)真正的“做自己”的領(lǐng)導(dǎo)者；

第三，如果你不懂品牌經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)蛋糕再大，你如果認(rèn)為投機(jī)就可以分蛋糕，那么等你分到手一吃卻發(fā)現(xiàn)金燦燦的其實(shí)是一堆屎。

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