學而思網(wǎng)校下線相關(guān)不合規(guī)的價格標識。

文、圖/廣州日報全媒體記者倪明? 4月25日，因價格違法、虛假宣傳等行為，跟誰學、學而思網(wǎng)校、新東方在線、高思四家校外教育培訓機構(gòu)，被頂格罰款50萬元。

網(wǎng)店下架不合規(guī)價格標識

4月25日，北京市市場監(jiān)管局表示，經(jīng)查：1.北京百家科技集團有限公司（簡稱“跟誰學”）通過其運營的官方應用程序“跟誰學”銷售的多款培訓課程，銷售頁面顯示諸如“原價11998元，聯(lián)報優(yōu)惠3880元”的優(yōu)惠活動，但11998元在優(yōu)惠活動前未實際成交過，屬于“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易”的價格違法行為。

2.北京學而思教育科技有限公司（簡稱“學而思”）通過其運營的天貓商城“學而思網(wǎng)校官方旗艦店”銷售的多款培訓課程，銷售頁面顯示諸如“原價799元，促銷價20元”的促銷活動，但價格799元在促銷活動前未實際成交過，屬于“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易”的價格違法行為。

3.北京新東方訊程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（簡稱“新東方在線”）通過其運營的官方網(wǎng)站“新東方在線”銷售的多款培訓課程，銷售頁面顯示諸如“原價2160元優(yōu)惠后199元”的優(yōu)惠促銷活動，但價格2160元在優(yōu)惠促銷活動前未實際成交過，屬于“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易”的價格違法行為。

4.北京高思博樂教育科技股份有限公司（簡稱“高思”）通過其運營的“高思教育APP”、“高思教育小程序”等渠道銷售的多款培訓課程，銷售頁面顯示諸如“原價1770元，214元”的銷售活動，但原價1770元在銷售活動前從未實際成交過，為虛構(gòu)原價，屬于“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易”的價格違法行為。

依據(jù)《中華人民共和國價格法》《價格違法行為行政處罰規(guī)定》，北京市市場監(jiān)管局對跟誰學、學而思、新東方在線、高思四家校外教育培訓機構(gòu)上述價格違法行為分別給予警告和50萬元頂格罰款的行政處罰。

全媒體記者25日中午登錄天貓商城“學而思網(wǎng)校官方旗艦店”看到，“原價799元，促銷價20元”的促銷活動銷售頁面已無“原價799元”字樣?！案咄菊n堂”官方小程序銷售的多款培訓課程銷售頁面已沒有顯示諸如“原價11998元，聯(lián)報優(yōu)惠3880元”的優(yōu)惠活動；“新東方在線”官網(wǎng)銷售的多款培訓課程銷售頁面已不顯示諸如“原價2160元，優(yōu)惠后199元”的優(yōu)惠促銷活動字樣，“高思教育”小程序已無“原價1770元，214元”的銷售活動。

家長不買賬：應更嚴厲

罰款當日，新東方在線回應稱：“我們接受處罰，已經(jīng)整改完畢。之前對促銷標識的理解不夠全面，其中存在認知偏差，并非惡意提高原價價格。”高思教育回應被處罰表示，加強廣告審核與發(fā)布。跟隨學（已更名高途）回應，積極擁護監(jiān)管，誠懇接受處罰，并已下架相關(guān)不合規(guī)價格標識，對全公司產(chǎn)品進行全面排查。學而思網(wǎng)校表示，誠懇接受北京市市場監(jiān)督管理局行政處罰的決定，并即刻下線相關(guān)不合規(guī)的價格標識，同時開展針對全平臺、全渠道標價問題的專項審核。未來學而思網(wǎng)校將以更嚴格的標準為用戶提供優(yōu)質(zhì)的教學內(nèi)容和服務(wù)。

不過，不少家長并不買賬，在家長群里紛紛留言質(zhì)疑，一罰就能立刻整改完畢，之前為什么就揣著明白裝糊涂？還有網(wǎng)友建議適用更嚴厲的監(jiān)管條款，按實際違法所得5倍以下處罰。

在線教育機構(gòu)股價大跌

隨著監(jiān)管政策的陸續(xù)出臺，2021年也被視作教培行業(yè)變革性的一年。對校外培訓機構(gòu)的治理接踵而至，相關(guān)上市公司股價走跌，即使經(jīng)過上周的反彈，兩大K12巨頭好未來（學而思）、新東方年內(nèi)跌幅仍達到14.61%、13.35%，跟誰學（高途）、一起教育科技今年以來跌幅更是超過40%。截至目前，高思教育尚未在北京證監(jiān)局備案輔導信息，或在證監(jiān)會提交相關(guān)申請材料，IPO進程尚未獲得有效進展。（倪明）