7 月11日， 為期四天的2020中國建博會(廣州)正式拉下帷幕。據(jù)悉，2020廣州建博會展覽面積近30萬平方米，吸引了來自全國24個省(市、自治區(qū))的近1600企業(yè)參展。作為2020年度第一場正常舉辦的家居展，今年的廣州建博會備受矚目，疫情并未能阻隔人們對建材家居行業(yè)的狂熱，參展人群可謂絡(luò)繹不絕。

縱觀過過往的廣州建博會，作為定制家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，索菲亞每年都能穩(wěn)居C位，今年索菲亞再次融合旗下品牌司米櫥柜和索菲亞·華鶴木門，并一改往年的參展形式，主要通過品牌展示的方式出建博會，前沿輕奢的展館設(shè)計、標(biāo)新立異的品牌形象、清晰明了的品牌優(yōu)勢介紹，給觀眾帶來不一樣的創(chuàng)新體驗和轟動效應(yīng)，此外還通過兩場大咖云集的發(fā)布會，發(fā)出行業(yè)最強(qiáng)音，瞬時吸引了多方的關(guān)注，成為開展首日備受追捧的焦點(diǎn)。而索菲亞建博會的目標(biāo)也從多個亮點(diǎn)中顯現(xiàn)，那就是不斷強(qiáng)化“索菲亞柜類定制專家”的品牌定位!

展館設(shè)計，全方位凸顯柜類定制專家品牌形象

今年建博會，索菲亞的展館采用一貫的輕奢風(fēng)格設(shè)計，從外到內(nèi)都凸顯品牌時尚、國際化的調(diào)性。展館的主色調(diào)巧妙地選用了索菲亞明星系列產(chǎn)品巴特洛的花色，展館入口logo墻處選用的巴特洛的天鵝絨-雅黑，這是高級定制的必選配色，有不容抗拒的經(jīng)典魅力，凸顯高級感。

展館內(nèi)部則采用巴特洛爵士紅銅作為主色，并用高級灰作為輔色點(diǎn)綴，讓人聯(lián)想到銹鋼板和水泥墻，個性張揚(yáng)的配色、粗獷與細(xì)膩兼容，帶出強(qiáng)烈的個性色彩，讓整個展館充滿無限的可能，燃起觀眾探秘的好奇心。

此外，本次展出一改當(dāng)年的參展形式，不再以新品展示為主，而是圍繞著“柜類定制專家”的品牌定位，通過品牌發(fā)展史、環(huán)保超越歐標(biāo)、設(shè)計引領(lǐng)全球、智能化制造和六大風(fēng)格，五大版塊內(nèi)容，凸顯出品牌定位的信任狀?？梢哉f，本次建博會的亮相，是索菲亞柜類定制專家的線下展會首秀，并希望通過這樣的展出，讓廣大媒體和參展觀眾對索菲亞的新形象有深入的了解，全方位凸顯品牌新定位。

邀眾大咖同臺，以專注和環(huán)保強(qiáng)化品牌定位

此外，趁著建博會舉辦的契機(jī)，索菲亞還舉辦了兩場重要的發(fā)布會，邀請多個重要嘉賓同臺，通過專注和環(huán)保這兩個內(nèi)容入手，再度強(qiáng)化索菲亞的品牌定位。7月8日，首先召開的是 “專家聯(lián)手，專筑未來”——2020年索菲亞&專家聯(lián)合品牌簽約發(fā)布會，索菲亞攜手格力、羅萊家紡、夢百合、左右沙發(fā)、舒達(dá)床墊五個知名品牌正式官宣戰(zhàn)略合作關(guān)系。

新定位已經(jīng)聚焦在“柜類定制”的索菲亞，為什么會選擇這不同領(lǐng)域的五大品牌合作呢?其實在索菲亞的品牌規(guī)劃中，柜類定制會以索菲亞作為整體品牌，細(xì)分品類櫥柜會以司米櫥柜作為核心品牌，而非柜類定制品牌會以索菲亞與專家聯(lián)名品牌共同輸出。在消費(fèi)升級的今天，一站式購物已經(jīng)成為趨勢，但同時消費(fèi)者又希望能擁有專業(yè)性的產(chǎn)品。索菲亞此舉，不僅能為消費(fèi)者提供配套更全、品質(zhì)更優(yōu)、選購更快的一站式家居空間解決方案，還能通過與專業(yè)的品牌合作，不斷夯實自己的專業(yè)化道路，可謂一舉兩得。

除了專業(yè)，在后疫情時代，健康環(huán)保更是成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)話題。為此，當(dāng)天索菲亞還邀請了8位上游板材合作伙伴，以康純板為話題切入點(diǎn)，探討家居行業(yè)環(huán)保的方向。

從各位上游合作伙伴的交流中，可以知道，索菲亞在無醛板材的使用上，有著“起步早、用量大，標(biāo)準(zhǔn)高”的優(yōu)勢。華洲木業(yè)董事長張鳳嵐表示，索菲亞的康純板各項質(zhì)量指標(biāo)已經(jīng)超過國標(biāo)乃至歐標(biāo)的30%以上。這也真正響應(yīng)了索菲亞品牌定位中的核心利益點(diǎn)：環(huán)保超越歐標(biāo)！

全渠道全品類集體出擊，全面發(fā)力渠道拓展

7月8日的會議上，索菲亞家居副總裁劉澤勤在詮釋索菲亞的核心競爭力時表示，品牌力、產(chǎn)品力和渠道將會成為索菲亞未來發(fā)展的發(fā)動機(jī)。而在渠道上，索菲亞會在多渠道上進(jìn)行全渠道布局。而這一點(diǎn)，也體現(xiàn)在了今年的建博會上，索菲亞招商部啟動以「大勢索“區(qū)”，“鎮(zhèn)”在招募」為主題的全品類全渠道線上線下招商大會，這是繼今年四月舉辦的線上招商會后，索菲亞的第二場大型招商會。

本次招商以建博會為借力點(diǎn)，在網(wǎng)上進(jìn)行為期四天的直播，全方位解讀索菲亞集團(tuán)的優(yōu)勢，并宣布多項加盟幫扶和支持政策，吸引了眾多意向客戶紛紛下定。而在這場浩浩蕩蕩的的招商大會中，涉及的品類有索菲亞、司米櫥柜和索菲亞·華鶴木門，除此之外，家裝整裝新渠道也同步面向全國招商，全品牌全渠道同頻發(fā)力，再次彰顯索菲亞家居在渠道上的凝聚力!

此外，索菲亞工程板塊今年也再次亮相建博會。其實，自索菲亞進(jìn)入工程精裝領(lǐng)域以來，已經(jīng)服務(wù)上百家工程客戶，涉及地產(chǎn)、學(xué)校、醫(yī)院、酒店、公寓等多業(yè)務(wù)領(lǐng)域。其中，萬科集團(tuán)、中國恒大、融創(chuàng)中國、保利發(fā)展、中海集團(tuán)、世茂房地產(chǎn)、綠城中國、龍湖集團(tuán)、陽光城、佳兆業(yè)、美的置業(yè)、合景泰富等眾多優(yōu)秀地產(chǎn)商都是索菲亞的戰(zhàn)略合作伙伴。值得一提的是，在今年年初的疫情時期，復(fù)工復(fù)產(chǎn)受限時，索菲亞工程部大宗業(yè)務(wù)發(fā)揮著重要的業(yè)績作用。

保利工程案例

無論是展館的品牌展示、會議的高調(diào)發(fā)聲還是招商代表的渠道擴(kuò)展，其實索菲亞無不不是為了強(qiáng)化“柜類定制專家”的品牌定位，并希望通過一系列的行動，持續(xù)擴(kuò)大品牌的影響力，占領(lǐng)消費(fèi)者心智!