導讀2016年3月30日,工業(yè)和信息化部公布了2015年度的76家品牌培育示范企業(yè)名單。自2012年啟動工業(yè)企業(yè)品牌培育試點示范工作以來，4600多家企業(yè)陸續(xù)開展試點，251家企業(yè)成為示范企業(yè)。這些企業(yè)為加快從中國產品向中國品牌轉變，打造有競爭力的自主品牌探索了寶貴經驗。

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　　工信部履行“指導工業(yè)行業(yè)質量管理工作”的職能，把提升質量品牌作為加快工業(yè)轉型升級的重要內容。發(fā)布《品牌培育管理體系 實施指南》和《評價指南》，為企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，系統(tǒng)化培育品牌提供專業(yè)指導。設計工作路徑，按照“試點先行、示范引領”的形式，試點開展工作，示范推廣經驗，為企業(yè)創(chuàng)新改進品牌培育工作提供空間。通過開展品牌培育工作，逐步探索出有中國特色的工業(yè)品牌培育道路。

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　　為鼓勵更多的工業(yè)企業(yè)采用科學的品牌管理方法，廣泛傳播品牌培育示范企業(yè)在培育品牌過程中探索和積累的豐富經驗，本刊特別挑選了部分企業(yè)的品牌培育案例與讀者分享。

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品牌掃描

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　　貴州航宇科技發(fā)展股份有限公司成立于2006年9月，是從事先進鍛壓技術應用研究及工程化應用的專業(yè)化鍛造企業(yè)。作為國家級高新技術企業(yè)和貴州省首批創(chuàng)新型領軍企業(yè)，在各種金屬材料精密成形領域，尤其是在高溫合金、鈦合金、特種不銹鋼、金屬間化合物等材料的精密輾軋技術和熱處理技術領域擁有雄厚的技術實力和顯著優(yōu)勢。為國內外航空航天、兵器、艦船、燃氣輪機、高速列車、核工業(yè)、風電、石油化工等高端裝備產業(yè)的快速發(fā)展，提供了值得信賴的產品和服務，產品出口到美、英、法、瑞典、意大利等國家。目前已建設成為國內最早一家具備航空軍品環(huán)鍛件研制與生產的民營企業(yè)，是亞洲唯一一家具備資質為美國GEA提供高溫合金和鈦合金環(huán)鍛件的本土企業(yè)。

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　　公司擁有完善的質量管理體系，先后通過了ISO9001質量管理體系、GJB9001B質量管理體系、AS9100C航空航天質量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系、OHSAS18001職業(yè)健康與安全管理體系。公司通過品牌建設，持續(xù)改進，不斷加強與國內外用戶合作，持續(xù)提升“航宇科技”、“GATD”在全球的行業(yè)品牌地位。

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典型經驗

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　　作為在金屬材料精密成形領域領軍品牌的貴州航宇科技發(fā)展股份有限公司，積極響應國家打造民族品牌的戰(zhàn)略方針，參與國家工信部組織的工業(yè)品牌培育項目，通過品牌培育管理體系建立健全企業(yè)品牌管理，積極競標新一代單通道航空發(fā)動機項目，提升品牌的附加價值，為企業(yè)的發(fā)展提供新的動力。

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　　作為下一代單通道民用航空發(fā)動機的主力機型，將占全球民用航空發(fā)動機市場60%的份額，將主要裝備波音公司、空中客車公司的未來飛機型號，也是我國商飛公司主力機型C919目前唯一的選用發(fā)動機型號。該型航空發(fā)動機環(huán)鍛件首次全球競標，貴州航宇科技發(fā)展股份有限公司作為亞洲唯一獲邀企業(yè)，最終奪得147個項目中的65個項目，涵蓋多種金屬材料鍛件，體現(xiàn)了公司的整體實力，打破了民用航空發(fā)動機高端鍛件市場被國際巨頭壟斷的歷史，開創(chuàng)了我國航空發(fā)動機高端鍛件走出國門的先河。

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　　發(fā)揮技術優(yōu)勢，提升產品品質：公司每年的研發(fā)投入占銷售收入的8%左右，建立了三大技術研究平臺，掌握了十余項核心技術，其中高溫合金、鈦合金環(huán)鍛件精密軋制技術、航空發(fā)動機機匣整體制造技術、高溫合金環(huán)形件微應力制造技術、航空發(fā)動機難變形材料復雜截面環(huán)形件近凈成型技術，在全球鍛造行業(yè)具有領先水平。已獲得國家專利授權35項，另有22項發(fā)明專利在實質審理中。65個項目中，有多種新材料在中國沒有鍛造經驗。航宇科技依托自身渾厚的技術底蘊，充分發(fā)揮自身在新材料、新工藝方面的技術創(chuàng)新優(yōu)勢，攻克了一系列的相關技術難題，掌握了多項關鍵技術，率先圓滿完成首件包交付。優(yōu)良的服務和品質，贏得了客戶的高度肯定。為保障公司專利產品能夠順利進入國際市場，公司已將此次多種新材料鍛造技術申請了國際專利。

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　　優(yōu)化管理模式，塑造企業(yè)形象：公司建立了企業(yè)“數字化集成管理系統(tǒng)”，將OA、MES、CAPP、ERP、PDM、設備監(jiān)控測量系統(tǒng)和工藝流程管理系統(tǒng)結合起來，滿足了公司采購、生產、技術、營銷、財務等全業(yè)務鏈管理要求，可以隨時查詢任何工作、生產計劃進展狀況，初步實現(xiàn)全程數字化實時監(jiān)測監(jiān)控管理，極大地提升了公司的工作效率、反應速度和管理能力。

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　　打造一流團隊，提升企業(yè)品牌生命力：公司全體員工中大專以上學歷占65%，專職研發(fā)人員占總數的21%。公司近年來一方面從美國、英國、法國等國家的大型國際知名企業(yè)引進大批專家，另一方面大量引入本土高端人才，并與多所大學、研究院（所），建立了互動式生產研究戰(zhàn)略合作伙伴關系、組建了企業(yè)院士工作站和試驗室，形成了包括研發(fā)、質量、檢測、國際合作在內的多個專家團隊，從各個方面為企業(yè)快速發(fā)展提供了有力支撐。

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　　公司近年購置了十幾臺大型加工設備、成套大型檢測設備，引進了大批優(yōu)秀的編程、操作、檢測人才，確保擁有生產、檢測外徑5.2米、高1米以下尺寸的產品的能力。從僅提供大型毛坯向提供初加工、精加工轉變，生產能力的提升為客戶提供了更完善的服務，也為公司未來跨越式發(fā)展提供了堅實基礎。獲得了NADCAP熱處理工藝認證，國際ISO17025實驗室認證，為產品熱處理工藝提供有力保障，也體現(xiàn)了公司強大的產品理化檢測能力，完全滿足國際國內包括各大航空發(fā)動機制造商在內的各類高端制造客戶對鍛件檢測能力的要求，增強了客戶對公司產品質量保證的信心。

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　　公司近年來先后參加了巴黎航展、珠海航展、北京能源峰會、范堡羅航展等十余次大型展會，通過現(xiàn)場面對面的洽談會、交流會，把公司精心制作的宣傳手冊、視頻，產品模型、影像圖冊和公司品牌形象更好地展現(xiàn)在客戶面前，坦誠地傳達公司的經營理念與文化、為顧客提供產品卓越服務和伴隨顧客共同成長的意愿。加強了與英國RR、美國GE、法國Snecma、美國Honeywell等世界名企的深度合作，贏得了顧客的忠誠和信用?？腿说馁澰S，為“航宇科技”、“GATD”品牌推向世界、快速躋身國際市場奠定良好基礎。讓我們期待“航宇科技”、“GATD”品牌享譽海內外吧！

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品牌寄語
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　　創(chuàng)一流品牌，建設一流企業(yè)。

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　　秉承技術創(chuàng)新、用戶至上、追求卓越的理念，以打造一流全球高端裝備零部件制造商為己任，成為國內先進鍛壓技術應用領跑者。

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　　—張華 （航宇科技董事長）

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專家點評

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　　過硬的產品品質是打造工業(yè)品牌的“發(fā)動機”，而產品品質的突破性提升唯有不斷技術創(chuàng)新。航宇科技持續(xù)近年極大的研發(fā)投入占比，以及對人才培養(yǎng)和技術合作的重視，為“航宇科技”、“GATD”品牌厚積薄發(fā)，在產品技術領域取得全球領先優(yōu)勢，打破民用航空發(fā)動機高端鍛件市場的國際巨頭壟斷奠定了堅實的基礎。潛心增加品牌的自主知識產權擁有量，為企業(yè)技術創(chuàng)新和品牌成長之路保駕護航。

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　　—孟鵬（工信部品牌培育專家組成員）

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本刊點評

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　　經過數年工業(yè)改革，中國的工業(yè)整體能力取得巨大的進步，與國外差距顯著縮小，特別在裝備研制與生產上?！昂接羁萍迹℅ATD）”優(yōu)化管理模式，不斷的技術創(chuàng)新，引進現(xiàn)代化設備，引進優(yōu)秀專業(yè)技術人才；積極開展自動化、信息化改造，建立“數字化集成管理系統(tǒng)”，營造品牌核心競爭力，提升企業(yè)核心競爭力和國際市場競爭力，逐步向建設數字化、智能化工廠邁進?！昂接羁萍迹℅ATD）”通過不斷創(chuàng)新研發(fā)，提升產品品質，鞏固核心技術，維護知識產權并取得多項發(fā)明專利權及國際多項認證等，為顧客創(chuàng)造了價值，同時促進了企業(yè)品牌知名度與美譽度的不斷提升。領先的科技成果以及有競爭力的產品等全部要素都濃縮在企業(yè)的品牌建設中，努力將“航宇科技”、“GATD”品牌打造成為中國自主創(chuàng)新、國內外先進鍛壓技術應用發(fā)展的領軍品牌。