導讀2016年3月30日,工業(yè)和信息化部公布了2015年度的76家品牌培育示范企業(yè)名單。自2012年啟動工業(yè)企業(yè)品牌培育試點示范工作以來，4600多家企業(yè)陸續(xù)開展試點，251家企業(yè)成為示范企業(yè)。這些企業(yè)為加快從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，打造有競爭力的自主品牌探索了寶貴經(jīng)驗。

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　　工信部履行“指導工業(yè)行業(yè)質(zhì)量管理工作”的職能，把提升質(zhì)量品牌作為加快工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容。發(fā)布《品牌培育管理體系 實施指南》和《評價指南》，為企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，系統(tǒng)化培育品牌提供專業(yè)指導。設(shè)計工作路徑，按照“試點先行、示范引領(lǐng)”的形式，試點開展工作，示范推廣經(jīng)驗，為企業(yè)創(chuàng)新改進品牌培育工作提供空間。通過開展品牌培育工作，逐步探索出有中國特色的工業(yè)品牌培育道路。

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　　為鼓勵更多的工業(yè)企業(yè)采用科學的品牌管理方法，廣泛傳播品牌培育示范企業(yè)在培育品牌過程中探索和積累的豐富經(jīng)驗，本刊特別挑選了部分企業(yè)的品牌培育案例與讀者分享。

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品牌掃描

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　　廣東光陣光電科技有限公司（原名東莞光陣顯示器制品有限公司）成立于2003年7月，是一家專注于光電領(lǐng)域產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的國家級高新技術(shù)企業(yè)。產(chǎn)品涉及專業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)攝像模組、智能家居、安防、生物特征識別、智能辦公等視頻應用類產(chǎn)品，在同行業(yè)中處于國內(nèi)領(lǐng)先、國際先進水平。

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　　作為華南地區(qū)最優(yōu)秀的光電產(chǎn)品制造企業(yè)之一，“光陣”以“專注產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良精確，追求專業(yè)技術(shù)的進步革新，致力于合作各方的互利共贏”為品牌使命，以準時向客戶提供品質(zhì)可靠、價格合理的光電產(chǎn)品為核心競爭力。為實踐對客戶的承諾，“光陣”全面推行精益生產(chǎn)管理，不斷將精益生產(chǎn)的原則和方法內(nèi)化為組織能力，并逐年加大對硬件、軟件和人員三個方面的投入，持續(xù)提升、完善了生產(chǎn)制造體系。

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　　“光陣”歷年來被評為國家級高新技術(shù)企業(yè)、國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)、博士后創(chuàng)新實踐基地，博士后科研工作站、“全國加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級示范企業(yè)”、“中國優(yōu)秀企業(yè)”和光電信息工程院士工作站等，連續(xù)三年獲得“廣東省守合同重信用企業(yè)”，50多項光電產(chǎn)品榮獲“廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品”稱號，5個系列產(chǎn)品認定為“廣東省自主創(chuàng)新產(chǎn)品”，“高拍儀”認定為廣東省名牌產(chǎn)品，現(xiàn)有近200項專利（其中發(fā)明專利41項），計算機軟件著作權(quán)2項。同時，“光陣”積極開展校企戰(zhàn)略聯(lián)盟、產(chǎn)學研合作、科研工作站等新型創(chuàng)新平臺建設(shè)，結(jié)合“科技塑造品牌底蘊，創(chuàng)新驅(qū)動品牌發(fā)展”的思路，促進了“光陣”品牌知名度與美譽度的不斷提升，為實現(xiàn)“領(lǐng)跑中國光電及通訊產(chǎn)業(yè)，打造世界級現(xiàn)代企業(yè)”的品牌愿景奠定了堅實基礎(chǔ)。

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典型經(jīng)驗

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　　一、實施“校企戰(zhàn)略聯(lián)盟”，發(fā)展科技創(chuàng)新能力，奠定品牌科技底蘊。自2006年起，“光陣”大力實施“科技創(chuàng)新”工程，積極與光電通訊研究領(lǐng)域的高校及科研院所對接，產(chǎn)學研合作成果轉(zhuǎn)化率極大提升，并達成多項戰(zhàn)略合作成果。例如，廣東省教育部產(chǎn)學研合作項目，“攝像模塊(CMOS Camera Module)自動化生產(chǎn)測試設(shè)備研究與開發(fā)”，“光陣”通過與長春理工聯(lián)合攻關(guān)，解決了攝像模塊感光器行業(yè)中檢測及應用軟件的關(guān)鍵技術(shù)，同時開發(fā)出一系列文件拍攝儀（又稱高拍儀或精拍儀）產(chǎn)品，并迅速取代掃描儀，在金融、教育、保險等辦公應用領(lǐng)域中占據(jù)了一定的市場領(lǐng)導地位，增強了客戶對光陣科技內(nèi)涵的感知。

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　　二、構(gòu)建聯(lián)合創(chuàng)新服務(wù)平臺，推動行業(yè)合作共羸，提升品牌行業(yè)影響?！肮怅嚒蓖ㄟ^與行業(yè)有關(guān)企業(yè)、事業(yè)單位、科研機構(gòu)等相關(guān)單位積極溝通，發(fā)起成立了廣東省光電影像技術(shù)專業(yè)委員會（隸屬于廣東省光學學會）、東莞市光電通訊行業(yè)協(xié)會等創(chuàng)新服務(wù)平臺，極大增強了“光陣”作為機構(gòu)間溝通橋梁的作用，帶動了光電通訊相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群的快速發(fā)展，有效的促進了行業(yè)內(nèi)彼此信息的溝通、優(yōu)劣勢的互補、資源的共享，提升了光陣品牌在行業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的影響。

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　　三、強化知識產(chǎn)權(quán)保護，引領(lǐng)行業(yè)標準制定，提升品牌行業(yè)知名度。“光陣”從2013年起開始導入GB/T294902013《企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》體系，20142015年間光陣的專利申請和授權(quán)數(shù)量成倍增長,并在當年通過了廣東省《企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理通用規(guī)范》認定貫標。在標準化方面，“光陣”主導和制定了該產(chǎn)品在國家工信部批準立項的行業(yè)標準《信息技術(shù) 拍攝儀通用規(guī)范（計劃號：20120524TSJ）》，顯著提升了“光陣”品牌的影響力和知名度。

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　　四、聚焦創(chuàng)新型產(chǎn)品開發(fā)，規(guī)避商業(yè)紅海，凸顯品牌創(chuàng)新形象。通過產(chǎn)學研合作，“光陣”培養(yǎng)了一批高精尖人才，并在不斷自我開拓圖文數(shù)字化技術(shù)的新革命?！肮怅嚒睂Ｗ⒂诋a(chǎn)品研發(fā)，引領(lǐng)開發(fā)了第三次革命性產(chǎn)品高拍儀，以及國內(nèi)首創(chuàng)的革命性產(chǎn)品鼠標掃描儀“圖文鼠”（即有鼠標功能的應用，又能作定制化掃描應用），為光陣品牌在圖文數(shù)字化領(lǐng)域快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

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　　五、在辦公電子產(chǎn)品市場方面，“光陣”從技術(shù)、軟件應用等多個方面，對產(chǎn)品進行創(chuàng)新研發(fā)。例如，如已建有高端定制+高端服務(wù)：金融自助VTM遠程銀行解決方案。它解決了：（1）客戶到營業(yè)廳辦理業(yè)務(wù)經(jīng)常排長隊；（2）無法提供7*24小時柜臺服務(wù)；（3）運營成本高和偏遠地區(qū)建設(shè)成本高；（4）業(yè)務(wù)擴展慢、銀行網(wǎng)點建設(shè)慢。光陣通過對產(chǎn)品不斷的創(chuàng)新研發(fā)，為“光陣”樹立了“持續(xù)創(chuàng)新”的品牌形象。

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品牌寄語
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　　“光陣”以光電技術(shù)為核心，全面實施光電應用全領(lǐng)域發(fā)展戰(zhàn)略；以部件產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以集成應用（模塊）為促進，以終端產(chǎn)品應用為發(fā)展，制訂三級跳策略。用35年時間，把光陣發(fā)展成為國內(nèi)知名、國際有影響的光電影像品牌企業(yè)。

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　　—舒?zhèn)テ?（廣東光陣公司 ?高級總經(jīng)理）

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專家點評

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　　突出科技創(chuàng)新和參與行業(yè)標準制訂是光陣光電品牌培育戰(zhàn)略的主要特點。高技術(shù)制造業(yè)中部件生產(chǎn)商品牌培育一貫具有強烈技術(shù)色彩，并體現(xiàn)為對行業(yè)標準的控制力。光陣光電抓住了這一品牌培育的關(guān)鍵點，建立校企戰(zhàn)略聯(lián)盟、聯(lián)合創(chuàng)新服務(wù)平臺、主導拍攝儀通用規(guī)范制訂，從而奠定了公司的品牌地位；同時開拓模塊和終端產(chǎn)品市場，實現(xiàn)品牌價值延伸。這樣，光陣光電就基本實現(xiàn)了以部件為基礎(chǔ)的三級品牌延展成長戰(zhàn)略，成為國內(nèi)同行的典范之一。

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　　—龍勇（管理學博士、博士生導師、教授）

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本刊點評

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　　“十三五”時期是國家全面建成小康社會決勝階段，為實現(xiàn)這個目標把創(chuàng)新擺在國家發(fā)展全局的核心位置，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間；強化企業(yè)創(chuàng)新主體地位和主導作用，形成一批有國際競爭力的創(chuàng)新型領(lǐng)軍企業(yè)，支持科技型中小企業(yè)健康發(fā)展?！肮怅嚒蓖ㄟ^對產(chǎn)品不斷的創(chuàng)新研發(fā)，全面實施光電應用全領(lǐng)域發(fā)展戰(zhàn)略以終端產(chǎn)品應用為發(fā)展，以構(gòu)建聯(lián)合創(chuàng)新服務(wù)平臺，為企業(yè)增加品牌價值，高效率地把資源轉(zhuǎn)化為價值，實現(xiàn)提升品牌的影響力、樹立“持續(xù)創(chuàng)新”的品牌形象?！肮怅嚒币詮娀R產(chǎn)權(quán)保護，導入GB/T294902013《企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》體系等。近年來，“光陣”的專利申請和授權(quán)數(shù)量成倍增長引領(lǐng)行業(yè)標準制定，大大提升“光陣”品牌的知名度，這做法雖然樸實，但抓住了品牌最核心的價值點。

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　　“光陣”重視產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，長期致力于光電領(lǐng)域的應用研究，結(jié)合“科技塑造品牌底蘊，創(chuàng)新驅(qū)動品牌發(fā)展”的思路，為實現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變再添助力，為實現(xiàn)中國世界級現(xiàn)代企業(yè)目標為之奮斗。