近期，沈陽寶石金卡信息技術(shù)股份有限公司董事長張明揚(yáng)先生做客CCTV發(fā)現(xiàn)之旅《華商論見》欄目，與著名主持人水均益一起探討變遷時(shí)代的品牌生存之道。

　　張明揚(yáng)說：“我覺得這個(gè)品牌，最關(guān)鍵的它是一種競爭的手段，一個(gè)企業(yè)如果擁有了一個(gè)好的品牌，它的這個(gè)銷量就會(huì)上去，它的效益也會(huì)提高。就比如說，這個(gè)可口可樂，它是一個(gè)碳酸飲料，大家呢，就不會(huì)說上商店去買一個(gè)碳酸飲料，就直接說要買可樂，對(duì)吧？它就是個(gè)代名詞，包括我們現(xiàn)在說的滴滴打車也是。滴滴就是一種網(wǎng)約車的一個(gè)代名詞，這就是品牌做的一個(gè)極致的表現(xiàn)。所以我認(rèn)為，擁有了這樣一個(gè)好的品牌，也就是說企業(yè)就擁有了一個(gè)你的競爭優(yōu)勢?！?/p>

　　說到怎么把打造一個(gè)知名品牌，張明揚(yáng)說：“我認(rèn)為最重要有三個(gè)要素，第一個(gè)就是品牌的獨(dú)特性，也就是個(gè)性。第二個(gè)要素，就品牌是有承諾的。是什么呢？是一個(gè)企業(yè)對(duì)于他的產(chǎn)品，對(duì)于他消費(fèi)者的一種承諾，承諾他的服務(wù)和品質(zhì)，因?yàn)檫@個(gè)品牌，不是說是企業(yè)設(shè)計(jì)出來的，我認(rèn)為首先有個(gè)客戶的認(rèn)同，所以我們現(xiàn)在都要工匠精神，就是說我們做一款產(chǎn)品，或者打造一個(gè)品牌，我們一定要注意，我們的服務(wù)和產(chǎn)品的所有細(xì)節(jié)，我要關(guān)注細(xì)節(jié)，讓客戶有個(gè)很好的體驗(yàn)。第三個(gè)要素，是習(xí)慣，因?yàn)槠放扑且粋€(gè)持續(xù)的過程，它不是今天把一個(gè)品牌叫下來，名就OK了?！?/p>

　　說到如何理解品牌定位，品牌的重要性，張明揚(yáng)表示：“我覺得這個(gè)品牌的定位，要結(jié)合你自己這個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略，它跟你企業(yè)戰(zhàn)略是相關(guān)的。所以我們一定要選中一個(gè)點(diǎn)。我們這個(gè)車泊樂做的就是智慧城市里邊的智慧交通里邊的智慧停車，我就干這一件事，我不求大而全，但必須做小而精。我把這個(gè)事一定要研究透，從停車場的特征、和車主的心理，和整個(gè)圍繞這個(gè)停車，或者是車這個(gè)后市場產(chǎn)業(yè)鏈我們要精準(zhǔn)定位，這個(gè)就是說一個(gè)品牌定位。一想到這個(gè)事，就想到你的品牌，實(shí)際這就是一個(gè)品牌的，一個(gè)企業(yè)對(duì)一個(gè)品牌的定位?！?/p>