昨日，從斗魚轉(zhuǎn)投虎牙直播的知名單機解說主播敖廠長，于虎牙直播66頻道正式開播，又一次掀起了游戲直播行業(yè)的關(guān)注。這不僅是虎牙直播在平臺優(yōu)質(zhì)資源爭奪戰(zhàn)中的新勝利，更是其加速布局單機直播領(lǐng)域，實現(xiàn)多元化直播的新動向。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，此次虎牙直播簽下敖廠長的加盟費或?qū)⑦_千萬。那么，在如今國內(nèi)單機游戲市場并不樂觀的狀況下，虎牙直播仍以天價引進單機主播進行布局，此舉意欲何為？

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敖廠長在虎牙直播單機游戲《武裝突襲3》

電競游戲推動直播行業(yè)爆發(fā)?但難掩危機

從某種程度上來說，游戲直播行業(yè)的火熱，絕大部分要歸功于電競游戲的推動?，F(xiàn)如今，電競游戲已經(jīng)在國內(nèi)游戲行業(yè)占據(jù)大半江山。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)的游戲直播平臺開展的直播業(yè)務(wù)中，其中電競游戲直播占到了總類型的九成以上，其他的包括單機、休閑等小眾類型很低。誠然，將主力資源放到電競游戲是目前各大直播平臺的共識，但是從長遠角度來分析，此舉并不符合投資規(guī)律，并且有著很多弊端。

就比如像LOL、DOTA2之類熱門的電競游戲，游戲直播平臺并沒有畫面轉(zhuǎn)播權(quán)等相關(guān)權(quán)限，游戲運營商之所以沒有從中作梗主要原因在于目前游戲直播平臺對于他們來說是利大于弊的，等于是在給他們免費推廣產(chǎn)品。而一旦時機成熟，他們借此發(fā)難，可以想象“將雞蛋放在一個籃子”的各大游戲直播平臺無疑是災(zāi)難性的打擊。

電競游戲加美女主播一直是直播平臺的拿手戲

同時，火爆的游戲直播并沒有人們想象的那樣賺的盆滿缽滿，恰恰相反都是掙扎在生存和死亡的邊緣。究其原因，其一是運營成本太高，其二就是缺乏行之有效的營銷模式。這兩點無疑是當(dāng)前國內(nèi)游戲直播行業(yè)的致命弱點。對于平臺來說，目前取得收益最直接，也最有效的渠道，即是通過優(yōu)秀主播資源來促使用戶對虛擬道具等增值服務(wù)買單。顯然，這就是近年來天價簽約主播的根源所在，而長久以往，平臺很容易被拖垮。

資源和類型過于集中的直播體系，以及盈利模式的不明確，都桎梏了游戲直播平臺的發(fā)展。要想擺脫當(dāng)前的困局，直播平臺“多點撒網(wǎng)，散葉開花”，將資源投向藍海市場，即可避免一招輸則全盤覆的局面出現(xiàn)，還能在其他藍海領(lǐng)域搶占先機，為全面布局和多元化和發(fā)展打下基礎(chǔ)。

虎牙直播布局新興直播藍海??搶占先機

事實上，虎牙直播早已在快速發(fā)展中嘗試尋找新的藍海市場，并邁出了第一步。今年初，虎牙直播便宣布和國內(nèi)單機主流媒體開展合作，共享資源互利共贏。一方面單機市場有著不輸于電競的用戶群體，另一方面來說歷史悠久的單機領(lǐng)域在細分產(chǎn)品類型上已經(jīng)相當(dāng)成熟，這也為直播平臺提供了優(yōu)秀的直播素材。

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虎牙直播加速布局單機直播

此次以天價簽約擅長單機游戲解說的敖廠長，無疑是虎牙直播加速了單機直播領(lǐng)域的布局。據(jù)了解，歡聚時代今年繼續(xù)加大對虎牙直播的投資，預(yù)計全年投入7億元，除了技術(shù)和硬件升級，主要的市場投放就包括生態(tài)搭建和品牌推廣等。

如此看來，簽約敖廠長布局單機直播，還僅僅是開始。有消息透露，虎牙直播在加速布局單機市場外，還會加速將手游、頁游等小眾游戲類型都會被納入到培養(yǎng)計劃中，以使得豐富直播體系的同時，也能在新領(lǐng)域摸索出新的贏利點。

千萬年薪的投入放到電競主播身上，或許并不能算多出彩，但是在對待敖廠長這樣的單機主播而言，這樣的投資也反映了虎牙對于豐富直播體系的決心。從宣布和游民星空合作到千萬引進敖廠長，虎牙直播正在用實踐證明游戲直播行業(yè)多元化的加速布局和發(fā)展。