2019年第七屆孕嬰童展覽會(huì)暨中國(guó)(華南)孕嬰童產(chǎn)業(yè)鏈峰會(huì)于11月3日在深圳會(huì)展中心盛大開幕。本次會(huì)展以“體驗(yàn)未來智慧母嬰新生活，引領(lǐng)母嬰產(chǎn)業(yè)品質(zhì)升級(jí)”為主題開展系列新消費(fèi)新零售活動(dòng)展示。洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)生命合伙人、深圳洛可可工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理陳細(xì)平，受邀出席本次MBC孕嬰童產(chǎn)業(yè)鏈峰會(huì)。并圍繞嬰童用品的用戶研究、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、研發(fā)供應(yīng)鏈、以及品牌升級(jí)等產(chǎn)品創(chuàng)造思維體系進(jìn)行了全方位、多角度的主題分享，旨在助力傳統(tǒng)母嬰品牌突破行業(yè)困境，為各大品牌方提升產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值以及市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率。

本次峰會(huì)上，陳細(xì)平重點(diǎn)介紹的孕嬰童賽道，作為深圳洛可可重點(diǎn)打造的核心賽道之一，立足母嬰和兒童領(lǐng)域，致力于研究孕婦/嬰兒/兒童這一類特殊人群，為他們提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新服務(wù)，賽道旨在為客戶提供“以用戶為核心”的產(chǎn)品創(chuàng)新整體解決方案。??

LKK洛可可孕嬰童賽道：羅盤法則打造好產(chǎn)品

孕嬰童行業(yè)這樣一個(gè)既特殊，又不斷呈現(xiàn)出增量市場(chǎng)的領(lǐng)域，作為洛可可戰(zhàn)略布局下賽道化運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)方向，是基于洛可可多年來對(duì)于市場(chǎng)敏銳洞察與成功打造的爆品案例為背書。

如大眾所知，孕嬰童行業(yè)是一個(gè)滿足014歲嬰童衣、食、住、行、用、娛樂、教育等特定需求的消費(fèi)行業(yè)，并且產(chǎn)品及服務(wù)貫穿于父母（孕婦）懷孕及生產(chǎn)、養(yǎng)育等各個(gè)階段，從而使得市場(chǎng)用戶生命周期延長(zhǎng)。同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、年輕父母消費(fèi)升級(jí)以及移動(dòng)電商的普及，母嬰童線上平臺(tái)也取得了巨大發(fā)展，以及全面二胎政策效果的持續(xù)顯現(xiàn)，整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模不斷持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，到2020年整個(gè)孕嬰童市場(chǎng)將達(dá)到三萬億規(guī)模，市場(chǎng)的倍增效應(yīng)給予產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展無限機(jī)會(huì)。?

嬰童用品品類結(jié)構(gòu)也在發(fā)生系統(tǒng)性變遷，細(xì)分化、專業(yè)化、精品化的趨勢(shì)日益明顯，母嬰消費(fèi)出現(xiàn)明顯的高端化趨勢(shì)。洛可可憑借系統(tǒng)性，科學(xué)化的賽道方法論體系，為用戶精準(zhǔn)畫像，針對(duì)不同年齡段重點(diǎn)打造最適合這類群體的產(chǎn)品。如在0~1歲會(huì)專注于嬰童洗護(hù)類產(chǎn)品；1~3歲專注于嬰童喂養(yǎng)類產(chǎn)品、玩具娛樂產(chǎn)品；3~6歲專注于嬰童安全出行、兒童游樂設(shè)施產(chǎn)品；6~12歲專注于兒童陪伴教育產(chǎn)品、母嬰服務(wù)空間升級(jí)體驗(yàn)等產(chǎn)品中。

陳細(xì)平表示，在產(chǎn)品打造羅盤法則體系中，洛可可孕嬰童賽道產(chǎn)品開發(fā)中，囊括了用戶研究、產(chǎn)品策略、企業(yè)咨詢、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、研發(fā)供應(yīng)鏈、UED等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，用最專業(yè)的人才梯隊(duì)，最精準(zhǔn)的策略研究匹配市場(chǎng)需求，用最短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速交付與迭代升級(jí)，幫助用戶正面營(yíng)造出產(chǎn)品的識(shí)別性和品牌特征，從而引發(fā)用戶消費(fèi)。?

LKK洛可可孕嬰童爆款產(chǎn)品：好看好用好賣?

“在體驗(yàn)消費(fèi)與情感消費(fèi)時(shí)代，孕嬰童產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可以說是企業(yè)營(yíng)銷的重頭戲，如果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)對(duì)了，在市場(chǎng)營(yíng)銷上會(huì)大大提高消費(fèi)者的歡迎度?！标惣?xì)平大會(huì)上表示，“產(chǎn)品的造型除了在表達(dá)功能訴求的目的性之外，嬰童用品會(huì)更加注重‘健康、安全、舒適性’，我們也會(huì)在設(shè)計(jì)上努力貼合消費(fèi)者，突出‘時(shí)尚化、個(gè)性化、輕量化’，在工藝方面企業(yè)更是圍繞科技創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)展開?！?/p>

在我們?cè)O(shè)計(jì)的眾多爆款產(chǎn)品中，如大家耳熟能詳，曾創(chuàng)造兒童機(jī)器人過億銷售級(jí)別神話的智伴機(jī)器人，打破了傳統(tǒng)人形機(jī)器人的設(shè)計(jì)，圓形的裝飾性設(shè)計(jì)，很容易給用戶一種親近感，完全區(qū)別于直線型的壓迫感，犀利感。別出心裁的小辮子設(shè)計(jì)更是方便兒童在不同使用情景中易攜易帶，摒棄傳統(tǒng)機(jī)器人大屏幕的使用，從而減少了對(duì)兒童視覺的傷害。另外黑白相間的色彩搭配，輕觸式的語音交互方式，圓潤(rùn)精靈的外形設(shè)計(jì)，充分調(diào)動(dòng)了用戶的感官和體驗(yàn)沖動(dòng)，這樣一款爆品的成功打造，也迅速地讓品牌方在業(yè)界名聲大躁。?

這種圓形設(shè)計(jì)塑造的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格，傳遞自然、質(zhì)樸、節(jié)制的產(chǎn)品氣質(zhì)，也在我們的很多孕嬰童產(chǎn)品設(shè)計(jì)中得到廣泛應(yīng)用。?

如何創(chuàng)造爆款產(chǎn)品？如果說好看的設(shè)計(jì)是標(biāo)配，那么高還原度的產(chǎn)品落地則是設(shè)計(jì)的頂配期許。洛可可的設(shè)計(jì)師們?cè)诒Ｕ细哳佒档耐庥^設(shè)計(jì)標(biāo)配下，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的ID和MD之初就將多功能、可擴(kuò)展、模塊化的創(chuàng)新思維運(yùn)用在每一處設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中，細(xì)致到產(chǎn)品與色彩、產(chǎn)品與形態(tài)、產(chǎn)品與功能、產(chǎn)品與材料、產(chǎn)品與結(jié)構(gòu)等綜合多方面的工藝銜接考量，他們都會(huì)反復(fù)多次地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，競(jìng)品分析、用戶喜好與使用場(chǎng)景等設(shè)計(jì)分析，從獨(dú)特的視角出發(fā)，充分了解嬰幼兒的心理，讓每一個(gè)產(chǎn)品都與眾不同而地貼合用戶，從而進(jìn)行全新產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格定義，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新基礎(chǔ)上的落地性設(shè)計(jì)。讓產(chǎn)品在擁有時(shí)尚、多元的設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)，更注重科學(xué)性、安全性和健康性，成為真正適用于媽媽和孩童的專業(yè)品牌。

孕嬰童產(chǎn)品兼具的“安全性、舒適性、功能性”三大產(chǎn)品特征，會(huì)貫穿到洛可可從整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)到研發(fā)供應(yīng)鏈體系的嚴(yán)格監(jiān)管與品質(zhì)把控中。他們用最專業(yè)的技術(shù)知識(shí)，對(duì)產(chǎn)品的外觀和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、軟硬件方案進(jìn)行詳細(xì)的拆解分析，通過對(duì)產(chǎn)品流、信息流、資金流的整合，為產(chǎn)品提供設(shè)計(jì)落地保障、產(chǎn)品品質(zhì)保障、交付周期保障、成本控制保障、生產(chǎn)資金保障、銷售渠道保障，確保產(chǎn)品達(dá)到客戶期望的功能和成本要求，從而進(jìn)一步提高產(chǎn)品交付和投放市場(chǎng)的成功率。??

?LKK洛可可孕嬰童賽道超硬核團(tuán)隊(duì)：有愛的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

深圳洛可可孕嬰童賽道這樣一個(gè)擁有高度專業(yè)化、豐富產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，其背后的核心發(fā)起人陳細(xì)平，張瓊（深圳洛可可孕嬰童事業(yè)部總經(jīng)理），都擁有著超過11年產(chǎn)品設(shè)計(jì)和多年賽道團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成功孵化過上千款上市產(chǎn)品，并先后獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)、iF獎(jiǎng)、IDEA、紅星獎(jiǎng)、金點(diǎn)獎(jiǎng)、GMark等多個(gè)國(guó)際、國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

在幾年前，兩位創(chuàng)始人不謀而合地成立孕嬰童賽道的初衷，并非是基于商業(yè)的敏銳嗅覺，更多是來源于他們自身對(duì)于家庭，對(duì)于孩子的那種陪伴與關(guān)愛的特殊情感。二人作為多年的同事，從深圳洛可可成立之初到各自成家立業(yè)，生兒育女，為人父母，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者到產(chǎn)品的受益者角色轉(zhuǎn)換，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)自己在給孩子挑選一些用品時(shí)，會(huì)和千千萬萬的寶媽寶爸一樣，總是會(huì)擔(dān)心產(chǎn)品的使用材質(zhì)不夠安全，不夠環(huán)保從而造成安全隱患，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不夠具有吸引性，孩子不夠喜歡等等問題，他們也會(huì)和其他的家長(zhǎng)一樣普遍地選用一些國(guó)際兒童品牌來降低他們對(duì)產(chǎn)品隱患的擔(dān)憂……

“作為一名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，我設(shè)計(jì)了很多款產(chǎn)品，卻很少為我的孩子們?cè)O(shè)計(jì)屬于他們自己的產(chǎn)品，幫助千千萬萬家庭解決他們對(duì)孩童用品的擔(dān)憂與顧慮?！标惣?xì)平在大會(huì)上說道，“基于這樣的初衷，我們成立了自己的孕嬰童賽道，我們渴望用我們好看的設(shè)計(jì)，好賣好用的產(chǎn)品惠及到千千萬萬的家庭，也讓更多的中國(guó)品牌設(shè)計(jì)得到廣大用戶群體的認(rèn)可，成為家喻戶曉的國(guó)民信任品牌，也希望有朝一日，讓中國(guó)的嬰童產(chǎn)品風(fēng)靡海外市場(chǎng)成為國(guó)際大品牌?！?/p>

深圳洛可可孕嬰童賽道始終堅(jiān)持以用戶為核心，產(chǎn)品落地為原則，從匠心打造到創(chuàng)新顛覆，渴望通過獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，呵護(hù)兒童健康，陪伴孩子成長(zhǎng)。?

縱觀團(tuán)隊(duì)過去服務(wù)的智伴、金鷹卡通麥咭、樂聚、火火兔、洪恩、寶寶樹、優(yōu)學(xué)派、快易典、卡樂貓等兒童品牌；咪咕機(jī)器人、華大基因，瑞馳醫(yī)療，諾醫(yī)療，康尚醫(yī)療，諾博醫(yī)療等通用醫(yī)療產(chǎn)品；騰訊、聯(lián)想、創(chuàng)維、小心眼、ROMME、故宮等IP產(chǎn)品；格力、美的、萬科等品牌生活家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科大訊飛曉譯翻譯機(jī)及智慧法院等AI人工智能產(chǎn)品……孕嬰童賽道將嬰幼兒童產(chǎn)品與人工智能科技相緊密結(jié)合，充分挖掘孕婦/嬰兒/兒童用戶需求，滿足不同場(chǎng)景的用戶產(chǎn)品體驗(yàn)，打造更多有口皆碑的爆款產(chǎn)品。

陳細(xì)平接受媒體采訪時(shí)表示，未來母嬰行業(yè)將會(huì)從四個(gè)維度推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)：一是用戶對(duì)科學(xué)營(yíng)養(yǎng)&顏值經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)關(guān)注，有效推動(dòng)了長(zhǎng)尾細(xì)分小品類的快速增長(zhǎng)與產(chǎn)品專業(yè)化升級(jí)；二是便捷性需求&全方位呵護(hù)，催化細(xì)分場(chǎng)景產(chǎn)品走紅；三是專業(yè)細(xì)分品類加速滲透 ，IP跨界商品驅(qū)動(dòng)力增強(qiáng)；四是兒童顏值及個(gè)性被日益看重，成人品牌下沉掀起親子風(fēng)潮。?

基于市場(chǎng)帶給我們的紅利，洛可可通過產(chǎn)品的整合設(shè)計(jì)，從好看的產(chǎn)品到好用好賣的產(chǎn)品，從單邊關(guān)系到多邊關(guān)系，從自營(yíng)交付到社會(huì)化交付，從高端設(shè)計(jì)到創(chuàng)造好產(chǎn)品，未來將有效推動(dòng)玩具和嬰童用品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、引領(lǐng)消費(fèi)需求，更進(jìn)一步助推我國(guó)玩具和嬰童用品生產(chǎn)邁向高端品牌智造的進(jìn)程。