圍繞著鼻腔護理產(chǎn)業(yè)，一個萬億級的市場機會正在全球洞開。日前，記者獲悉，在新西蘭，有一家名為BEGGI制藥的鼻腔護理巨頭，推出了一款堪稱“可以吃”的純天然外涂式鼻炎膏，徹底解決了傳統(tǒng)鼻腔護理產(chǎn)品刺激性強、依賴性大的缺點。至此，全球鼻炎品牌三強格局正式形成，中國鼻腔護理品牌深受小散亂困擾，亟待“開眼看世界”。

新西蘭研發(fā)出“可以吃”的鼻精靈

全球鼻腔護理形成三強鼎立

眾所周知，一直以來，鼻腔護理產(chǎn)品始終以罐裝鼻炎膏和內(nèi)用鼻炎噴劑為主。部分產(chǎn)品為了快速起效，在產(chǎn)品中添加激素，導致原本就脆弱的鼻腔系統(tǒng)變的更加敏感，進而對藥物產(chǎn)生依賴性。正是由于以上痛點，多年來，國際巨頭企業(yè)一直在尋找方法，對傳統(tǒng)的鼻腔護理產(chǎn)品進行配方革新，選用那些綠色安全的純天然成分，取代傳統(tǒng)的激素藥物。

作為世界上鼻炎發(fā)病率排名第一和第三的澳洲、新西蘭地區(qū)，有一家企業(yè)在大量的臨床案例前率先取得突破，研發(fā)出一款名為BEGGI鼻精靈的鼻腔護理產(chǎn)品，采用新西蘭麥盧卡蜂蜜和澳洲尤加利精油等天然成分作為配方，不添加激素，通過外部涂抹的方式就能快速針對鼻炎癥狀起效。

目前，BEGGI鼻精靈產(chǎn)品在新西蘭建立了獨立的研發(fā)實驗室和高標準的生產(chǎn)設施，并和全球多所高校成立科研中心，產(chǎn)品入駐澳洲、新西蘭共5000多個藥房，目前已遠銷全球四大洲。

至此，在全球鼻腔護理領(lǐng)域，新西蘭BEGGI鼻精靈、英國輔舒良、日本佐藤三家獨大的格局初步形成。其中，BEGGI鼻精靈主打外用涂抹，輔舒良和佐藤則主打內(nèi)用噴劑。

國產(chǎn)鼻炎靈市場“散、亂、小”

缺少有競爭力的大品牌

據(jù)國際耳鼻喉協(xié)會最新數(shù)據(jù)，全球范圍內(nèi)鼻部疾病的發(fā)病率在10%至40%左右，并且有逐年增加的趨勢。其中，鼻炎發(fā)病率最高三個國家依次為：澳大利亞40%，中國37%，新西蘭32%。

在中國,鼻炎已經(jīng)以社會?？菩问匠霈F(xiàn)在全國大街小巷,各種鼻炎館隨處可見。但并無能夠與上述三大品牌相抗衡的明星品牌。

健康用品行業(yè)觀察專家張銳告訴記者，目前，國內(nèi)很多小藥房無鼻炎噴劑產(chǎn)品,大藥房也不超過3種，正是由于國產(chǎn)鼻炎品牌的式微，導致社會上滋生了許多打著治療鼻炎招牌的?？崎T店,要么是“土法瞎治”，要么多以行騙獲利為主。

“在這方面，國產(chǎn)鼻炎護理品牌在加大研發(fā)投入和規(guī)范商業(yè)模式上，還需要像國外多多學習?！睆堜J表示。