根據地產行業(yè)最新統(tǒng)計調研數據，截至2018年底，內地銷售破千億的房企已經達到25家。鑒于2018全年地產開發(fā)、融資、銷售環(huán)境的嚴峻性，頭部房企的增長低于往年預期。不過，從整體上來看，房企銷售較往年仍處于上升態(tài)勢，尤其是頭部房企銷量增幅驚人。根據《2018中國千億房企銷售增幅排行榜》顯示，前三名房企分別為金科集團、中國金茂和祥生地產，2018去年銷量均已破億，較2017年三者增幅都在80%以上。祥生地產負責人認為，樓市后千億時代已經到來，優(yōu)質的產品力和資源力或成制勝核心。

以產品力賦能品牌IP

地產業(yè)界專家分析表示，2018年被不少企業(yè)定義為"品牌年"，意味著品牌競爭時代正式來臨了。面對房地產行業(yè)的風云變幻，對企業(yè)品牌也有著更深的考驗，而堅持以“營造美好生活”為己任的祥生地產憑借高品質、差異化的產品優(yōu)勢及強大的品牌影響力，多次獲評：2018中國房企綜合實力TOP27，2018中國房企品牌價值TOP24，2018中國房地產企業(yè)創(chuàng)新性十強，2018中國房地產企業(yè)區(qū)域發(fā)展十強等榮譽。

“在商業(yè)世界里，情懷與初心是最稀缺的奢侈品，極致的產品力是各房企發(fā)展的源動力，也是房企IP形成的根本原因?！毕樯禺a負責人說道。自成立以來，祥生地產就尤其注重產品力的創(chuàng)新與升級。作為“一二線城市（大都市圈）周邊及三四線城市的改善者”，祥生地產始終堅守匠心品質為本，深度打磨產品，不斷提升產品的競爭力。目前，祥生地產創(chuàng)立了“大城春曉，悅說新語，府樾同輝”六大產品系，并努力在核心城市打造更多的房企標桿產品。

近期，祥生地產推出了全新的品牌LO，寓意著光芒閃耀的“SHINE”，與散發(fā)無限溫暖的太陽“SUN”組合而成全新LO形象，既表現(xiàn)出了祥生地產的國際質感，又傳達了祥生地產邁向國際化發(fā)展的嚴謹態(tài)度，以及不斷生長的企業(yè)內核、生機盎然的品質創(chuàng)新力。祥生地產全新lo形象的推出，讓人們看到了品牌自身的潛力。

以資源力健全生活配套設施

作為中國地產的先行者，祥生地產擁有地產開發(fā)一級資質，依托于集團的雄厚的背景，迅速發(fā)展，形成了全國化的戰(zhàn)略布局。憑借前瞻性的戰(zhàn)略眼光和行業(yè)視野，祥生地產在上海、浙江、江蘇、安徽、山東、湖北等20余省50余城，完成了布局一二線城市周邊及三四線城市改善項目，在開發(fā)項目超百個，待開發(fā)土地儲備超千萬平米。

記者注意到，相比其他房企，祥生地產的產品有著濃厚的浙系產品基因，產品本身的高溢價和功能性堪稱是祥生地產的焦點。在產品標準化基礎上，祥生地產實行差異化戰(zhàn)略，從城市、梯度等方面深入研究不同城市的需求特性，并針對城市需求不同進行專屬定制。而在資源配套方面，祥生地產依托自身在商業(yè)、教育、文化院線、健康、金融保險等領域的優(yōu)質資源，可為業(yè)主提供衣食住行、吃喝玩樂等全生命周期的服務，開創(chuàng)中式園區(qū)的美好新生活。在祥生地產負責人看來，產品的極致是人。房企應結合當地人居升級的需求，打造頗具特色的產品。另外，在業(yè)主服務體系上，祥生地產獨創(chuàng)“趣生活”體系，形成了“全齡化的生活服務體系”，以“趣街、趣園、趣家、幸福派”等四大功能區(qū)塊，詮釋了具有祥生地產特色的幸福社區(qū)模型。

2018年的中國樓市，經濟周期與政策周期疊加，產品力和資源力正日漸被理性的房企管理者所重視。祥生地產堅持不斷打造優(yōu)質產品，匯聚頂級資源，努力為業(yè)主創(chuàng)造優(yōu)質園區(qū)生活，對地產行業(yè)的未來提供必要的引領和帶動。