去年5月，環(huán)亞集團(tuán)首度攜旗下五大品牌登陸CBE，在數(shù)以萬計(jì)的專業(yè)觀眾前，展示“環(huán)亞時(shí)代”新面貌;如今，環(huán)亞再度以集團(tuán)形式亮相國(guó)內(nèi)最大規(guī)模美容展，不同的是，這是環(huán)亞吹響“新時(shí)代”號(hào)角的第一年，在這場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)上，究竟環(huán)亞五美又秀出哪些成績(jī)?

CBO記者 唐雅倩 上海報(bào)道

盡管環(huán)亞旗下五大品牌都在各領(lǐng)域中赫赫有名，為廣大消費(fèi)者及渠道商所熟悉，但五美同時(shí)集結(jié)亮相，合力展現(xiàn)集團(tuán)形象的場(chǎng)面卻不可多見。在此次展會(huì)上，五大品牌盡顯差異化個(gè)性——極具東方古韻的美膚寶，充滿青春、有機(jī)氣息的法蘭琳卡，時(shí)尚大氣的滋源，優(yōu)雅靜謐的幽雅以及輕奢華麗的MOR。

為了探尋五大品牌的最新成績(jī)與未來發(fā)展，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者與環(huán)亞六大高管一一對(duì)話，了解到了在集團(tuán)化戰(zhàn)略之下，各大品牌在年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化、科創(chuàng)化等方面做出的努力與戰(zhàn)略布局。

全方位刻畫品牌基因，環(huán)亞五美“不一樣”

走近環(huán)亞展館的人，都會(huì)首先被其簡(jiǎn)約、大氣的主形象所吸引——展館整體以象牙白為主色調(diào)，搭配黑白色塊及幾何線條，呈現(xiàn)出“天然、健康、純凈”的理念;走入其中，極具特色的五個(gè)品牌展區(qū)讓人目不暇接，恰到好處地展現(xiàn)著品牌的獨(dú)立個(gè)性。

“環(huán)亞旗下五大品牌都具備獨(dú)特的定位，但又形成了共融共進(jìn)的體系”，環(huán)亞集團(tuán)營(yíng)銷副總裁程英奇表示，漢方護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌美膚寶、無硅油頭皮護(hù)理品牌滋源、有機(jī)護(hù)膚創(chuàng)領(lǐng)品牌法蘭琳卡、專業(yè)精油護(hù)理品牌幽雅以及輕奢香氛身體護(hù)理MOR，都將圍繞品牌定位，堅(jiān)持以產(chǎn)品創(chuàng)新和特色精準(zhǔn)營(yíng)銷持續(xù)刻畫品牌基因。

比如，拿下國(guó)貨防曬NO.1的美膚寶，此次也帶來了創(chuàng)新產(chǎn)品——防曬指數(shù)、外觀包裝皆全新升級(jí)的2018美膚寶防曬家族，據(jù)美膚寶營(yíng)銷事業(yè)中心總經(jīng)理陳文君透露，新款防曬由著名法國(guó)設(shè)計(jì)公司法尚操刀設(shè)計(jì)，更符合年輕人喜好;此外，為了進(jìn)一步凸顯漢方護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)地位，美膚寶還將在年內(nèi)上市高端系列新品。

在洗護(hù)領(lǐng)域已成“無硅油名片”，并以31%市場(chǎng)份額拿下國(guó)貨洗護(hù)No.1的滋源，則立志繼續(xù)引領(lǐng)健康洗護(hù)潮流。滋源營(yíng)銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛表示，今年是滋源的無硫酸鹽元年，目前品牌為五大渠道量身定制的無硫酸鹽系列產(chǎn)品已全部面市，為了讓這一健康洗護(hù)理念深入人心，滋源在今年開啟了線下“頭皮護(hù)理節(jié)”活動(dòng)，“今年計(jì)劃要做3萬場(chǎng)”，孟飛透露，滋源為這一活動(dòng)而定制的頭皮檢測(cè)儀已經(jīng)入駐了60多家屈臣氏門店。

悄然入局彩妝市場(chǎng)，環(huán)亞緊跟市場(chǎng)潮流

緊抓定位很重要，但根據(jù)市場(chǎng)需求與潮流而不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，也是品牌年輕化的重要舉措。記者觀察到，環(huán)亞旗下兩大品牌美膚寶、法蘭琳卡均推出了彩妝系列，以迎合不斷升溫的彩妝市場(chǎng)，并且繼續(xù)深化品牌定位。從現(xiàn)場(chǎng)看來，兩大品牌的彩妝系列皆以品牌定位為核心，差異化深耕品類：美膚寶彩妝以東方美學(xué)及五色觀為理念，法蘭琳卡彩妝則主打100%有機(jī)成分，據(jù)悉，這兩大系列彩妝都將在今年面市。

實(shí)際上，作為中國(guó)日化市場(chǎng)的“老大哥”，環(huán)亞在著力于建設(shè)民族品牌的同時(shí)，也時(shí)時(shí)關(guān)注海外市場(chǎng)的動(dòng)向。今年初，環(huán)亞高層集體考察了歐洲市場(chǎng)，并將這一市場(chǎng)的現(xiàn)狀總結(jié)為三句話：頭皮護(hù)理滿天下;干細(xì)胞、抗衰老盛行;天然純凈、植物有機(jī)護(hù)膚是主流。

顯然，環(huán)亞把握住了這些趨勢(shì)。滋源的現(xiàn)象級(jí)成長(zhǎng)引領(lǐng)了頭皮護(hù)理在國(guó)內(nèi)的興起，而法蘭琳卡也不斷用新產(chǎn)品與技術(shù)，將有機(jī)理念傳遞給廣大消費(fèi)者。據(jù)法蘭琳卡營(yíng)銷事業(yè)中心總經(jīng)理吳蓮蓮?fù)嘎?，法蘭琳卡今年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)亮眼，線上旗艦店每月銷售額都能達(dá)到100%的同比增長(zhǎng)，線下屈臣氏渠道的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也超過60%。

全渠道覆蓋，環(huán)亞零售工程穩(wěn)步前進(jìn)

在去年的年會(huì)上，環(huán)亞宣布以“喵吧”美妝店進(jìn)軍零售市場(chǎng)，打造千城萬店工程，同時(shí)，也正式開啟了以美膚寶、法蘭琳卡、幽雅為主的單品牌店計(jì)劃。目前看來，環(huán)亞在零售市場(chǎng)的征戰(zhàn)，正穩(wěn)步前進(jìn)。

據(jù)幽雅市場(chǎng)部經(jīng)理朱嬋介紹，為加深與消費(fèi)群體的互動(dòng)，幽雅將對(duì)其業(yè)務(wù)形態(tài)進(jìn)行調(diào)整，在傳統(tǒng)美容院線的基礎(chǔ)上，開拓幽雅單品牌店及電商渠道，“目前已在云南、河北、廣東等地開出了6家門店，且有20多家正在推進(jìn)中”，其表示，目前已開業(yè)的門店月銷可達(dá)10萬元，“預(yù)計(jì)今年將開出100家”。

從目前各大品牌的渠道布局看來，環(huán)亞已經(jīng)將終端觸角覆蓋至了CS、KA、電商、美容院、單品牌店等各類渠道，值得注意的是，環(huán)亞旗下澳洲品牌MOR的入局，將為環(huán)亞開啟高端百貨與購(gòu)物中心的大門。

在全球18個(gè)地區(qū)有銷售，以輕奢香氛身體護(hù)理為主的MOR，雖一直未正式引入國(guó)內(nèi)，卻已在小紅書等口碑種草平臺(tái)引起了大量關(guān)注?！邦A(yù)計(jì)今年八月，一定會(huì)與消費(fèi)者會(huì)面”，MOR營(yíng)銷事業(yè)中心副總經(jīng)理許曉芳表示，MOR將率先登陸天貓國(guó)際，首批產(chǎn)品將以護(hù)手霜、沐浴液、身體乳等身體護(hù)理品類和香水、蠟燭等為主，預(yù)計(jì)十月，MOR將進(jìn)駐首批高端百貨旗艦店，并有望在一線城市開出品牌旗艦店。

步入“新時(shí)代”第一年，不管是環(huán)亞旗下五大品牌的進(jìn)階性成長(zhǎng)，還是環(huán)亞集團(tuán)整體的戰(zhàn)略布局，都向著整合全球資源、打造新生態(tài)的方向穩(wěn)步前進(jìn)。新時(shí)代的“新”，不僅是創(chuàng)新，更是走向未來的跨越與顛覆，從環(huán)亞五美在CBE上交出的答卷可見，環(huán)亞的“新時(shí)代”已經(jīng)到來。