7月29日，斯沃琪集團主席海耶克（Nick Hayek）在接受瑞士媒體NZZ am Sonntag采訪時透露重大消息：“斯沃琪集團已經(jīng)決定從2019年起不再參加巴塞爾表展。”可追溯自1917年的巴塞爾表展是世界上最大的鐘表與珠寶展會，每年都有大量的腕表品牌、零售商、藏家、媒體等參展。

海耶克表示，高昂的成本是退出表展的主要原因。斯沃琪集團有足夠的底氣選擇離開這個行業(yè)內(nèi)最大的商貿(mào)平臺。7月18日，斯沃琪集團發(fā)布2018年中財報，上半年凈銷售額同比增長14.7%至42.66億瑞郎，創(chuàng)下了集團半年財報銷售額歷史新高。

不只斯沃琪集團，整個瑞表行業(yè)回暖跡象明顯，瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會7月19日發(fā)布的中期報告顯示，瑞表上半年出口總值同比上漲10.5%至105億瑞郎，是自2015年以來首次突破百億大關(guān)。目前正是行業(yè)轉(zhuǎn)型的好時機，包括斯沃琪集團在內(nèi)的眾多鐘表企業(yè)都在更多往線上發(fā)力。

主力出走 前路未卜

據(jù)路透社報道，斯沃琪集團旗下共有18個品牌，參展預(yù)算高達5000萬瑞郎，除展位費外，還包含員工及賓客的差旅開支等。除此之外，在接受NZZ am Sonntag采訪時，海耶克還表示：“我們不會再分攤赫爾佐格德梅隆的高昂設(shè)計費?！彼岬降暮諣栕舾竦旅仿∈侨鹗恐ㄖO(shè)計事務(wù)所，曾設(shè)計2008年北京奧運會主場館鳥巢。2013年，巴塞爾表展母公司MCH集團斥4.3億瑞郎巨資請赫爾佐格德梅隆改造展會場地。而現(xiàn)在看來，巴塞爾表展可能來不及賺回建筑設(shè)計費了。

巴塞爾表展的頹勢已經(jīng)持續(xù)了一段時間。在今年3月舉辦的第46屆表展上，注冊參展商總數(shù)從2017年的1300多家銳減至650家。隨著展商減半，展廳面積也縮水了約1/3，展期從8天縮減至6天。

面對來自眾多參展商“高成本，低回報”的控訴，巴塞爾表展已經(jīng)開始允許主要參展商在展館中保留搭建好的展臺和展位，方便下一年重復(fù)使用，以節(jié)省“高達數(shù)十萬瑞郎的搭建費用”。

盡管主辦方做出了改變，卻仍然沒能擋住品牌流失。本次“出走”涉及的18家品牌，涵蓋了市場上最知名的一批中高檔腕表品牌，包括寶璣、寶珀、雅克德羅、歐米茄、浪琴、美度、漢米爾頓、天梭等。這些品牌以往占據(jù)了巴塞爾表展的核心位置，如今突然抽離，不僅意味著明年場館內(nèi)的一大片空白區(qū)域留待填補，更是即時對主辦方造成直接損失。據(jù)Revolution Watch報道，消息一出，當日母公司MCH集團股價應(yīng)聲下跌14%，市值縮水2.5億瑞士法郎。

聽聞消息后，7月初新上任的巴塞爾表展總經(jīng)理Michel LorisMelikoff在接受路透社采訪時表示：“斯沃琪集團離開巴塞爾表展的話會造成莫大遺憾，我們會竭盡所能把它們留下來?！?/p>

品牌趁回暖轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)表展也需改變

今年3月退出巴塞爾表展的知名品牌中，雅典、芝柏和愛馬仕選擇加入日內(nèi)瓦高級鐘表沙龍（SIHH），這個位于日內(nèi)瓦的展會一直被視作巴塞爾表展的主要競爭對手。但海耶克表示不會跟隨其他品牌轉(zhuǎn)入SIHH，“如今一切都變得越來越透明，世界瞬息萬變。相應(yīng)的，需要一種不同的節(jié)奏和方式。在新的背景下，一年一度的表展盡管如今還存在著，實際上已沒有多大意義?！?/p>

海耶克的態(tài)度表明，如今已不是巴塞爾表展與SIHH之間的競爭，而是傳統(tǒng)表展與新時代營銷模式的競爭。

在今年3月舉辦的巴塞爾表展上，浪琴等品牌率先效仿時尚行業(yè)，采用“即看即買”形式。客戶可在通過網(wǎng)絡(luò)直播觀看新品發(fā)布的同時下單，脫離實體展位的數(shù)字營銷形式顯然令斯沃琪集團看到了線上營銷的更多可能性，從而擺脫對傳統(tǒng)表展的依賴。

除斯沃琪集團外，其他腕表品牌也在做出嘗試。今年四月，愛彼首次基于微信小程序功能，推出線上限時店，全球首發(fā)了4款定價在15萬到46萬左右的限量腕表。

《福布斯》報道稱，斯沃琪集團離開巴塞爾表展后一定會有創(chuàng)新的營銷方式，保證新品發(fā)布與新聞都能得到消費者和媒體的關(guān)注。該報道舉例稱，今年三月，離開巴塞爾表展的鐘表品牌摩凡陀，就在瑞士達沃斯揭幕了首屆摩凡陀年度峰會，向重要客戶及合作伙伴展示新品。

品牌的改變與行業(yè)大背景息息相關(guān)。今年瑞表出口整體向好，截至6月，已連續(xù)13個月維持出口增長。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會7月19日發(fā)布的中期報告顯示，今年上半年的瑞表出口量總計1170萬枚，同比上漲1.3%。除3月和5月外，月度出口增幅都高于10%，6月增長速度為11.8%，出口值達19.392億瑞郎。

亞洲幾乎壟斷了整個上半年的增長額，占全球瑞士表出口增長額近90％。其中，中國香港市場增長29.5％，明顯大力回升，占總漲幅的三分之一；中國內(nèi)地市場13.4％的漲幅則略有下降，但仍處于較高水平；日本漲勢喜人，達到14.0％；韓國上升34.7％，泰國上升28.0％，表現(xiàn)尤為出色。

單就斯沃琪集團而言，其上半年凈銷售額同比增長14.7%至42.66億瑞郎，創(chuàng)半年度財報銷售新高。凈利潤同比增長66.5％至4.68億瑞士法郎。

財報顯示，所有地區(qū)均取得增長，亞洲和美國地區(qū)增長最為顯著。所有價格區(qū)間和地區(qū)的市場份額均大幅提高。2018年下半年有望實現(xiàn)進一步增長。

行業(yè)回暖為品牌轉(zhuǎn)型提供了溫床，新時代下，舊的商貿(mào)模式顯然已經(jīng)不太適用，不過海耶克表示：“這并不意味著表展應(yīng)該消失，但他們有必要進行革新，對當下的變化做出反應(yīng)，呈現(xiàn)出更多活力與創(chuàng)造力?！?/p>