最近，格蘭仕與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布將共同打造“智能家電技術(shù)與應(yīng)用推廣平臺(tái)”，推出了互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌“UU”。無獨(dú)有偶。海爾也聯(lián)合樂視網(wǎng)共推模塊化電視，其中49英寸4K超高清模塊化電視在5月26日開啟首輪預(yù)訂。中國互聯(lián)網(wǎng)家電市場日益熱鬧，品牌陣營進(jìn)一步壯大。
　　互聯(lián)網(wǎng)家電子品牌扎堆涌現(xiàn)
　　面對(duì)著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代越來越大的沖擊與影響，越來越多的家電巨頭正在加速向“產(chǎn)業(yè)電商”轉(zhuǎn)型。許多家電廠商選擇與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，在電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等領(lǐng)域頻繁推出全新的獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)銷售子品牌，并在電子商務(wù)渠道上大舉普及銷售，嶄露頭角。
　　其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)家電子品牌兩年多前就有，只不過現(xiàn)在的隊(duì)伍在加快壯大。創(chuàng)維與阿里合作推出專門針對(duì)線上的“酷開”品牌，康佳針對(duì)線上的年輕化打造子品牌“KKTV”，長虹互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略品牌“CHiQ”、美的小家電“易酷客”、海爾的子品牌“MOOKA”等亦紛紛落地。專家預(yù)測，今年將有更多的家電互聯(lián)網(wǎng)子品牌誕生。
　　除爭相與蘇寧易購、天貓、京東等大型電商平臺(tái)合作，推出自己的網(wǎng)購子品牌外，美的、TCL等家電巨頭近期紛紛宣布了自建電商平臺(tái)戰(zhàn)略。TCL宣布將斥資5億元，啟動(dòng)O2O平臺(tái)項(xiàng)目，重組供應(yīng)鏈、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、重建新的企業(yè)核心競爭力。格蘭仕甚至提出了“產(chǎn)業(yè)電商”的戰(zhàn)略抉擇，意在利用自身的優(yōu)勢，集結(jié)產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)單元，將產(chǎn)品、平臺(tái)、人串聯(lián)起來，形成一個(gè)良性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)生態(tài)圈。
　　值得關(guān)注的是，除國產(chǎn)品牌在電商平臺(tái)上全力以赴，外資品牌也加入電商平臺(tái)大戰(zhàn)。目前以夏普和LG為代表的外資品牌開始重點(diǎn)部署電商渠道，打造互聯(lián)網(wǎng)子品牌，以區(qū)分線上與線下不同的營銷模式。而來自澳大利亞、有成熟互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的新軍SONIQ聲光品牌，如今也借勢跨界拓展中國市場。專家預(yù)測，2014年隨著線上產(chǎn)品布局進(jìn)一步擴(kuò)大，外資品牌亦有望在線上找到新的生存空間。
　　“錢景”與轉(zhuǎn)型成主因
　　電商的快速發(fā)展所帶來的市場“錢景”無疑是推動(dòng)家電企業(yè)全力推廣線上子品牌的最直接因素。
　　中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2013年中國家電網(wǎng)購分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模首次超過1000億元，達(dá)到1332億元；3C家電網(wǎng)購市場規(guī)模占整體線上渠道銷售量的19.4%，年增長率達(dá)到50%。該《報(bào)告》預(yù)計(jì)，2014年中國家電網(wǎng)購市場（不包含手機(jī)、平板電腦）的銷售額占整體家電銷售額的比例將達(dá)到13%。
　　與此相呼應(yīng)，奧維咨詢?nèi)涨耙舶l(fā)布預(yù)測稱，2014年的家電市場整體規(guī)模將在12370億元，同比增長3%，而線上銷售整體銷售額將達(dá)到1090億元，同比增長52%。
　　可以說，去年家電網(wǎng)絡(luò)銷售首次突破千億元、高達(dá)1332億元所呈現(xiàn)的巨大商機(jī)再次挑動(dòng)了家電眾巨頭加速構(gòu)架電商平臺(tái)的神經(jīng)，使得其成為每個(gè)企業(yè)無法回避的市場發(fā)展趨勢。每個(gè)家電企業(yè)都想在這塊肥肉中分一杯羹，而忽略電商布局將很快就會(huì)喪失該領(lǐng)域的主動(dòng)權(quán)。尤其是家電企業(yè)在經(jīng)歷了行業(yè)低潮之后，更需要這樣的平臺(tái)來尋求新的突破點(diǎn)，推出電商子品牌無疑可以通過全新品牌、不同操作思路、創(chuàng)新的營銷方式和更有創(chuàng)造力的團(tuán)隊(duì)來運(yùn)作，在擁有更多網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特性的同時(shí)，也為原品牌帶來更多活力，進(jìn)一步擴(kuò)容市場。
　　今年以來，失去財(cái)政補(bǔ)貼政策庇護(hù)的家電市場，正在從大盤式增長轉(zhuǎn)入侵蝕性增長，高性價(jià)比的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是競爭突圍、市場增長的核心武器，并在“產(chǎn)業(yè)電商”戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，確定了面向互聯(lián)網(wǎng)的營銷轉(zhuǎn)型。
　　而一些業(yè)內(nèi)分析人士則認(rèn)為，家電業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，被迫嘗試轉(zhuǎn)型。線下轉(zhuǎn)向線上，兩線并進(jìn)將會(huì)是近幾年家電業(yè)的主攻戰(zhàn)場。家電企業(yè)線上線下雙品牌布局，意在破解產(chǎn)業(yè)難題：避免線上線下難以調(diào)解的矛盾，也可以規(guī)避品牌美譽(yù)度、產(chǎn)品重疊等方面的風(fēng)險(xiǎn)。
　　“不管是家電進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)推銷子品牌，還是電商插足家電制造業(yè)，都將開啟家電銷售新的商業(yè)模式，使家電供應(yīng)鏈迎來顛覆性變革?！蹦暇╇娮由虅?wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長何俊廷說。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬也認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，定制化、規(guī)?；?、品牌化將是未來家電市場的發(fā)展趨勢，家電行業(yè)銷售模式大變革在即。
　　未來電商品牌能否唱主角
　　目前國內(nèi)家電電商子品牌數(shù)量不斷增加，但是品牌操作是否流于形式，是否是權(quán)宜之計(jì)，未來發(fā)展如何仍存在一些未知數(shù)。
　　梁振鵬認(rèn)為，盡管許多家電品牌都推出了網(wǎng)銷子品牌，但目前的定制化方式還僅在嘗試階段，沒有大規(guī)模普及，電商平臺(tái)能否成為行業(yè)主角，顯然還未到充分時(shí)機(jī)。推網(wǎng)銷品牌是定制化方式的一個(gè)開始，但定制更需要企業(yè)后臺(tái)的反應(yīng)速度和研發(fā)制造能力?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷不是簡單的“開網(wǎng)店”就可以達(dá)成銷售的，廠家與消費(fèi)者如何實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)的溝通歷來是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題。這對(duì)于傳統(tǒng)家電業(yè)來說是一個(gè)重大的考驗(yàn)。
　　何俊廷認(rèn)為，電商消費(fèi)相比于線下需要付出更多的努力來為消費(fèi)者定制提供良好的購買、使用和服務(wù)體驗(yàn)，如果只是簡單的與線下產(chǎn)品相區(qū)隔，那將毫無意義，只有電商品牌從思維方式到經(jīng)營理念全部互聯(lián)網(wǎng)化，電商品牌帶動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的重大作用也才能表現(xiàn)出來。