/朝聞通/2014年11月3日、，由21世紀(jì)傳媒及21世紀(jì)品牌研究中心主辦的“第十一屆中國品牌價(jià)值管理論壇”暨“2014中國最佳品牌建設(shè)案例評(píng)選”頒獎(jiǎng)典禮在杭州西溪喜來登度假酒店隆重召開。

第十一屆中國品牌價(jià)值管理論壇現(xiàn)場

　　商務(wù)部中國電子商務(wù)委員會(huì)執(zhí)行秘書長、羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人吳聲、杭州建工集團(tuán)副總裁陳黎駒、神州租車有限公司副總裁臧中堂、雙匯集團(tuán)公關(guān)營銷副總裁劉金濤、阿里巴巴集團(tuán)首席市場官王帥、NU SKIN如新大中華公共關(guān)系總監(jiān)屠波、朗詩綠色地產(chǎn)營銷中心總經(jīng)理馬迅、宜信公司總經(jīng)理助理卓棟煒、《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》發(fā)行人吳伯凡、METAthink咨詢集團(tuán)主席、CEO陳富國、Premiere Public Relations總裁劉焱、金投賞創(chuàng)始人、《商業(yè)創(chuàng)意》作者賀欣浩以及來自清華大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中山大學(xué)等多位專家學(xué)者齊聚一堂，就“新思路 新未來”的論壇主題進(jìn)行熱烈討論。論壇以主題演講、領(lǐng)袖圓桌、品牌報(bào)告發(fā)布三個(gè)部分對(duì)主題進(jìn)行深入剖析，現(xiàn)場解讀。

　　論壇當(dāng)天還同步揭曉了2014年“中國最佳品牌建設(shè)案例”獎(jiǎng)、“中國最佳國際品牌建設(shè)案例”獎(jiǎng)、“中國最佳品牌建設(shè)案例”優(yōu)秀獎(jiǎng)、“最佳廣告片”獎(jiǎng)等系列獎(jiǎng)項(xiàng)，可口可樂、IBM、寶馬、三星、西門子、如新、聯(lián)想、海爾、上海家化、太平洋保險(xiǎn)、浦發(fā)銀行等30家企業(yè)榜上有名。

　　2014年，是個(gè)風(fēng)云變幻的營銷年。數(shù)字營銷浪潮愈演愈烈，傳統(tǒng)品牌工具日漸式微，中國品牌價(jià)值管理論壇試圖通過解構(gòu)新時(shí)代下中國品牌生存環(huán)境和成長路徑，借此幫助業(yè)界更加全面的了解中國企業(yè)對(duì)于品牌的認(rèn)知現(xiàn)狀，以及數(shù)字環(huán)境下中國品牌的創(chuàng)新營銷和生存方式。相信在未來，品牌將真正成為中國企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。

　　品牌專家對(duì)話行業(yè)領(lǐng)袖，共尋數(shù)字化品牌營銷之道

　　在開場的主題演講環(huán)節(jié)中，商務(wù)部中國電子商務(wù)委員會(huì)執(zhí)行秘書長、知名自媒體“羅輯思維”聯(lián)合創(chuàng)始人吳聲先生發(fā)表了題為“社群時(shí)代的商業(yè)革新”的主題演講。作為中國電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)營銷的資深研究者，吳聲先生還曾擔(dān)任凡客誠品副總裁、京東商城高級(jí)副總裁，并受聘為多所名校的顧問和教授，擁有豐富的理論和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。他以柳桃、小米手機(jī)等傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化營銷的經(jīng)典案例為引，提出“消費(fèi)者反向定義品牌”概念，即品牌是由消費(fèi)者定義的，再也不是被策劃和設(shè)定，在社群時(shí)代，消費(fèi)形態(tài)從需要到想要的轉(zhuǎn)變，催生了更多新的商業(yè)機(jī)遇，堅(jiān)持以用戶為中心的經(jīng)營才是根本。

　　隨后，數(shù)十年專注戰(zhàn)略品牌管理和消費(fèi)者洞察等領(lǐng)域的研究者、眾多知名品牌成功背后的策略推動(dòng)者——來自METAthink咨詢集團(tuán)的主席、CEO陳富國先生以“養(yǎng)護(hù)品牌之根”為主題，把大家的視野從對(duì)數(shù)字化營銷的追逐中拉回了品牌本身，他認(rèn)為，新時(shí)代的品牌操作應(yīng)以誠實(shí)的姿態(tài)去呼應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)大潮，好的品牌始終會(huì)堅(jiān)持演繹自己的理念，只有執(zhí)著于品牌的“根”，才會(huì)有長久的未來。

　　作為中國租車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，神州租車有限公司副總裁臧中堂先生以“神州租車的品牌之路”為主題，向現(xiàn)場觀眾展示了一個(gè)出道7年的年輕企業(yè)做品牌的決心。要想成為2億中國人自由出行的首選租車品牌，就必須以用戶的需求和痛點(diǎn)為核心，用誠懇的態(tài)度去傳播聲量、建設(shè)品牌。

　　在以“顛覆與創(chuàng)新——新時(shí)代品牌營銷之道”為主題的領(lǐng)袖圓桌環(huán)節(jié)中，來自杭州建工、神州租車、雙匯集團(tuán)的企業(yè)領(lǐng)袖與清華大學(xué)趙平教授、Premiere Public Relations總裁劉焱女士進(jìn)行了精彩交流，分別就互聯(lián)網(wǎng)思維如何加速品牌成長、大數(shù)據(jù)帶來新的商業(yè)營銷模式、B2C到C2B，從規(guī)?；a(chǎn)到定制化服務(wù)等問題深入討論?！安还苁腔ヂ?lián)網(wǎng)還是大數(shù)據(jù)，抓住用戶思維，提高他們的體驗(yàn)，讓他們?cè)谝粋€(gè)平臺(tái)里面產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，是所有商業(yè)模式的萬用準(zhǔn)則”成為了嘉賓們的普遍共識(shí)。

　　由金投賞創(chuàng)始人、《商業(yè)創(chuàng)意》作者賀欣浩先生主持的第二場圓桌對(duì)話以“數(shù)字浪潮下的品牌新‘贏’銷”為話題，來自如新、朗詩、宜信的品牌高管與中國傳媒大學(xué)黃昇民教授、中山大學(xué)王海忠教授展開了理論與實(shí)踐的思維碰撞。在談及品牌的多屏戰(zhàn)略、跨界營銷、自媒體和粉絲經(jīng)濟(jì)等問題時(shí)，嘉賓們的共同觀點(diǎn)是，營銷無論是怎樣的形態(tài)，建立品牌與用戶之間的心理連接和價(jià)值共鳴永遠(yuǎn)是不變的核心，同時(shí)，站穩(wěn)品牌的根基，才不會(huì)在碎片化的時(shí)代被淹沒。

　　2014品牌建設(shè)報(bào)告發(fā)布，五大變革引人關(guān)注

　　為幫助業(yè)界了解中國企業(yè)的品牌建設(shè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)，由21世紀(jì)品牌研究中心獨(dú)家整理的“2014品牌建設(shè)趨勢(shì)分析報(bào)告”在活動(dòng)現(xiàn)場首發(fā)?！?1世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》出品人吳伯凡先生作為代表對(duì)報(bào)告核心內(nèi)容進(jìn)行了深度解說。

　　變革一：草根“逆襲”

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，過去的品牌規(guī)則都被打破。三只松鼠誕生兩年，已經(jīng)晉級(jí)堅(jiān)果類前五位品牌;近年來被熱議的黃太吉煎餅、雕爺牛腩、本來生活網(wǎng)的褚橙等，雖然規(guī)模還不大，但都已經(jīng)顯示了塑造全國化品牌知名度的另類路徑與方法。品牌大勢(shì)正在從拼爹轉(zhuǎn)向拼創(chuàng)意，這給獨(dú)立品牌的崛起、誠意產(chǎn)品的風(fēng)行提供了便利。

　　變革二：大數(shù)據(jù)助力

　　在大數(shù)據(jù)時(shí)代，消費(fèi)者趨于透明化。淘寶數(shù)據(jù)可以顯示地域、性別、星座、時(shí)間段等購買特征，每個(gè)消費(fèi)者的網(wǎng)上消費(fèi)記錄，都被記錄在案，變成可以回憶的消費(fèi)歷史;銀行的信用與消費(fèi)記錄，記錄著旅行的足跡。消費(fèi)者及消費(fèi)行為的大數(shù)據(jù)化，給企業(yè)與顧客建立關(guān)系提供了技術(shù)保障。

　　變革三：眾包創(chuàng)意

　　眼下，不少公司在商業(yè)化活動(dòng)中運(yùn)用了“眾包”這種“集體智慧”工具，并取得了一定的效果，可見公司決策者確實(shí)在用心探索新的社會(huì)化商業(yè)媒體傳播方式，并勇于嘗試。同時(shí)，“眾包”還能促進(jìn)公司和其粉絲的互動(dòng)，很好地幫助和支持公司“社群經(jīng)理”的日常工作。

　　變革四：跨界營銷創(chuàng)造捷徑

　　跨界的意義在于“讓原本毫不相干甚至矛盾、對(duì)立的元素，相互滲透相互融會(huì)，從而產(chǎn)生新的亮點(diǎn)”。或者說的更直白一些，就是創(chuàng)造更多讓消費(fèi)者掏錢包的機(jī)會(huì)。不管是跨體育界、音樂界，還是娛樂界，都反映了品牌營銷策略轉(zhuǎn)型和調(diào)整的一個(gè)重要方向，即從高科技、重商務(wù)，向年輕化、娛樂化轉(zhuǎn)變。

　　變革五：情感營銷

　　讓顧客為品牌而感動(dòng)，是情感營銷的核心和真諦。品牌經(jīng)營者應(yīng)該深入認(rèn)識(shí)到所有營銷手段的運(yùn)用，其最終目的都是為了顧客?；?dòng)是最能和顧客拉近關(guān)系的一種情感聯(lián)絡(luò)方式。通過雙向溝通，品牌可以和顧客加深感情，加深認(rèn)識(shí)，并找到共同興趣和需求。

　　評(píng)選榜單火熱出爐，品牌社會(huì)化營銷內(nèi)容為王

　　活動(dòng)最后還揭曉了“2014中國最佳品牌建設(shè)案例評(píng)選”獲獎(jiǎng)名單并進(jìn)行了隆重的頒獎(jiǎng)典禮，可口可樂、IBM、三星、如新、廣汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、海爾、上海家化、太平洋保險(xiǎn)、宜信、朗詩等30家企業(yè)榜上有名。

　　在傳統(tǒng)的金融、3C和汽車等行業(yè)，越來越多的品牌開始借助互聯(lián)網(wǎng)或名人等渠道來拓展自己的品牌，而非簡單地利用自己的傳統(tǒng)渠道，這些也正是品牌適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。

　　在國際品牌方面，可口可樂、三星、博西西門子等傳統(tǒng)B2C品牌依舊表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，可口可樂的“歌詞瓶”案例繼去年“昵稱瓶”之后再獲肯定，同時(shí)IBM等B2B企業(yè)也越來越重視自身的品牌建設(shè)，多渠道建立自己的品牌形象。

　　縱觀今年的榜單，品牌建設(shè)與營銷多元化態(tài)勢(shì)引人矚目。而無論是以明星、微電影、體育、娛樂為載體的營銷形態(tài)，都離不開互聯(lián)網(wǎng)及社會(huì)化營銷的模式。在數(shù)字時(shí)代，企業(yè)不再采取“簡單粗暴”的推廣方式以求得品牌曝光，而是紛紛擁抱社交文化，積極生產(chǎn)內(nèi)容與用戶溝通，真正連接用戶情感從而獲得價(jià)值認(rèn)同。

　　本次評(píng)選，活動(dòng)組委會(huì)首次于復(fù)評(píng)環(huán)節(jié)開啟大眾投票通道，公開票選“最佳品牌建設(shè)案例”與“最佳廣告片”，引發(fā)公眾強(qiáng)烈關(guān)注。其中，“最佳廣告片”100%由最終票選結(jié)果決出，經(jīng)過半個(gè)月的集中投票，海爾、家化、古劍奇譚、如新、宜信財(cái)富、中國太平洋保險(xiǎn)的廣告片排名前六，摘得“最佳廣告片”單項(xiàng)獎(jiǎng)。

　　“2014中國最佳品牌建設(shè)案例評(píng)選”獲獎(jiǎng)名單：

　　一、 2014“中國最佳品牌建設(shè)案例”獎(jiǎng)(10家)

　　The 10th China’s Best BrandBuilding Case Award

　　1、馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司

　　新媒體環(huán)境下的品牌整合營銷

　　2、上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司

　　移動(dòng)金融領(lǐng)先銀行

　　3、招商銀行股份有限公司

　　招商銀行2014世界杯營銷

　　4、紐海信息技術(shù)(上海)有限公司

　　1號(hào)店牛奶銷量打破吉尼斯世界紀(jì)錄

　　5、中糧集團(tuán)有限公司

　　福臨門黃金產(chǎn)地玉米油—引領(lǐng)健康 油種市場黃金風(fēng)暴

　　6、朗詩綠色地產(chǎn)

　　朗詩“綠色人居館”科普式營銷創(chuàng)新

　　7、青島海爾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司

　　海爾兄弟新形象創(chuàng)意征集

　　8、聯(lián)想集團(tuán)

　　聯(lián)想創(chuàng)客大賽

　　9、東風(fēng)汽車有限公司東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司

　　啟辰恒大戰(zhàn)略合作營銷案例

　　10、中國太平洋保險(xiǎn)(集團(tuán))股份有限公司

　　“責(zé)任照亮未來”品牌化公益活動(dòng)

　　二、 2014“中國最佳國際品牌建設(shè)案例”獎(jiǎng)(10家)

　　The 10th China’s Best International BrandBuilding Case Award

　　1、可口可樂飲料(上海)有限公司

　　2014可口可樂夏日分享季之可口可樂歌詞瓶

　　2、不凡帝范梅勒糖果(中國)有限公司

　　曼妥思脫口秀一說成名

　　3、不凡帝范梅勒糖果(中國)有限公司

　　阿爾卑斯棒棒糖有愛親子一刻鐘

　　4、國際商業(yè)機(jī)器(中國)有限公司

　　全新的觀賽體驗(yàn)來自大數(shù)據(jù)分析

　　5、廣汽豐田汽車有限公司

　　雷凌好萊塢式短片電影營銷

　　6、寶馬(中國) 汽車貿(mào)易有限公司

　　BMW全新子品牌 BMW i 品牌建設(shè)

　　7、如新(中國)日用保健品有限公司

　　“30有誠，用心創(chuàng)造微笑”如新30周年品牌傳播項(xiàng)目——如新大中華創(chuàng)新園區(qū)總部落成暨中華兒童先天性心臟病理事全會(huì)

　　8、博西家用電器(中國)有限公司

　　西門子家電晾衣那點(diǎn)事兒

　　9、世界自然基金會(huì)

　　地球一小時(shí): 讓世界看到你的力量

　　10、三星中國(投資)有限公司

　　2014三星品牌形象廣告《真心“手”護(hù)，讓夢(mèng)長大》

　　三、 2014“中國最佳品牌建設(shè)案例”優(yōu)秀獎(jiǎng)(10家)

　　The 10th “China’s Best BrandBuilding Case”Honorable Award

　　1、四川長虹電器股份有限公司

　　CHiQ來了——長虹重生

　　2、廣州市晶靈寶石有限公司

　　晶石靈“最美世界杯”系列營銷，驅(qū)動(dòng)品牌力躍升

　　3、天安數(shù)碼城(集團(tuán))有限公司

　　天安數(shù)碼城品牌煥新之路

　　4、上海家化聯(lián)合股份有限公司

　　啟初品牌全新上市整合營銷推廣案

　　5、華碩電腦(上海)有限公司

　　華碩ZENFONE手機(jī)新品破局推廣

　　6、神州租車有限公司

　　品牌國際化之路

　　7、華住酒店集團(tuán)旗下全季酒店

　　全季?中國好聲音跨界營銷

　　8、中國光大銀行信用卡中心

　　卡到福到 送福到家

　　9、宜信普惠

　　普惠金融家——您身邊的普惠金融專家

　　10、陜西汽車集團(tuán)有限責(zé)任公司

　　陜汽重卡“360°全體驗(yàn)行”互動(dòng)推廣模式

　　四、 2014中國最佳品牌建設(shè)案例最佳廣告片獎(jiǎng)

　　2014 ‘China’s Best BrandBuilding Case’ Best Commercial Award

　　1、青島海爾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司

　　海爾兄弟玩不壞

　　2、上海家化聯(lián)合股份有限公司

　　啟初品牌理念

　　3、如新(中國)日用保健品有限公司

　　如新 fresh forever

　　4、北京網(wǎng)元圣唐娛樂科技有限公司

　　古劍奇譚游戲宣傳動(dòng)畫

　　5、宜信普惠信息咨詢(北京)有限公司

　　關(guān)注每一個(gè)中國夢(mèng) 彝族古歌

　　6、中國太平洋保險(xiǎn)(集團(tuán))股份有限公司

　　中國太平洋保險(xiǎn)品牌廣告《冠軍保障篇》

　　關(guān)于中國品牌價(jià)值管理論壇

　　“中國品牌價(jià)值管理論壇”由21世紀(jì)品牌研究中心聯(lián)合國內(nèi)頂尖高等院校、咨詢機(jī)構(gòu)、品牌專家共同聯(lián)合創(chuàng)辦，迄今為止已成功舉辦十屆，其自創(chuàng)立伊始，即被業(yè)界譽(yù)為“中國品牌對(duì)話世界品牌的學(xué)術(shù)殿堂”。中國品牌價(jià)值管理論壇的舉辦，旨在緊密圍繞當(dāng)下中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀及世界品牌的發(fā)展趨勢(shì)，邀請(qǐng)全球知名品牌與本土品牌的決策者進(jìn)行深度交流，探尋最佳的品牌價(jià)值管理理念、途徑和方法，以及如何運(yùn)用綜合性的品牌價(jià)值管理體系來提升企業(yè)的競爭力，進(jìn)而推動(dòng)品牌對(duì)中國企業(yè)盈利的真正貢獻(xiàn)。

　　關(guān)于中國最佳品牌建設(shè)案例評(píng)選

　　綜觀20多年的中國經(jīng)濟(jì)商業(yè)化進(jìn)程，市場競爭不斷加劇，企業(yè)越來越清醒地認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)持久競爭力的重要性。為了對(duì)中國品牌年度建設(shè)行為進(jìn)行有效的檢閱，尋找出中國品牌建設(shè)的路徑與方法，嘉勉那些對(duì)中國品牌建設(shè)做出突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀企業(yè)，進(jìn)一步鼓勵(lì)和推動(dòng)中國品牌的健康成長。21世紀(jì)品牌研究中心于2004年發(fā)起主辦“中國最佳品牌建設(shè)案例評(píng)選”，自創(chuàng)建以來已有來自數(shù)十個(gè)行業(yè)的1500多個(gè)品牌案例報(bào)名參選，經(jīng)過十余年的沉淀，積累了豐富的品牌建設(shè)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)。2014年，評(píng)選活動(dòng)于7月正式啟動(dòng)，經(jīng)過近2個(gè)多月的品牌案例征集，總共接受優(yōu)秀企業(yè)報(bào)名案例兩百余個(gè)，涉及食品、IT、日用消費(fèi)品、金融、汽車、通訊、地產(chǎn)、保險(xiǎn)、航空等10余個(gè)行業(yè)，引起了各行業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。在業(yè)界的熱烈討論和公眾的強(qiáng)烈期盼中，由國內(nèi)學(xué)術(shù)界和媒體界多名權(quán)威人士組成的案例評(píng)審委員會(huì)，本著客觀、公正、公平的原則，對(duì)數(shù)量龐大的參評(píng)案例進(jìn)行了審慎嚴(yán)格的考量和篩選，并于2014年9月17日舉行嚴(yán)格、公正的復(fù)評(píng)會(huì)議。經(jīng)過現(xiàn)場答辯、評(píng)委現(xiàn)場打分等環(huán)節(jié)，30個(gè)國內(nèi)、國際優(yōu)秀品牌建設(shè)案例進(jìn)入“2014中國最佳品牌建設(shè)案例”獲獎(jiǎng)名單。其中國內(nèi)優(yōu)秀品牌10個(gè)，國際優(yōu)秀品牌10個(gè)，優(yōu)秀獎(jiǎng)10個(gè)。