? ? “有錢(qián)人總是被兩種東西所吸引，賺錢(qián)的和好玩的，概莫能外”，投融界一位觀察員說(shuō)道，“如果你要反駁，不妨去窺視一下富豪們的工作狀態(tài)和日常生活，對(duì)商機(jī)把握，如一只饑餓的狼，同時(shí)又享受著后院的泳池、閑暇的旅游時(shí)光以及各種高檔社交”?，F(xiàn)在，有一個(gè)既賺錢(qián)又好玩的事情擺在投資商面前，勢(shì)必引起投資商的極大興趣。這個(gè)事情就是體育。

投融界是專業(yè)的投融資信息服務(wù)平臺(tái)，在提供項(xiàng)目和資金對(duì)接服務(wù)的同時(shí)，平臺(tái)會(huì)不斷挖掘新的投資機(jī)會(huì)。

在投融界看來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)的投資時(shí)機(jī)正在出現(xiàn)。

體育產(chǎn)業(yè)投資時(shí)機(jī)隱現(xiàn)

近日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），其中強(qiáng)調(diào)推進(jìn)體育機(jī)制體制創(chuàng)新、加入賽事制度改革、引入民間承辦賽事?！兑庖?jiàn)》的出臺(tái)，讓眾多的投資商開(kāi)始重新審視體育產(chǎn)業(yè)。加之，近期萬(wàn)達(dá)王健林5000萬(wàn)歐元投資西班牙俱樂(lè)部馬德里競(jìng)技、馬云12億元獲得恒大足球50%的股權(quán)等事件的助推，投資人對(duì)體育投資的好奇正在與日俱增。

根據(jù)投融界研究，一個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的興起，往往與該國(guó)人均GDP以及居民收入密切相關(guān)，因?yàn)轶w育屬于精神文化消費(fèi)范疇，只有具備了一定經(jīng)濟(jì)能力，才會(huì)從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榫裣M(fèi)。而我國(guó)的人均GDP已經(jīng)接近5萬(wàn)元，對(duì)體育消費(fèi)的需求正在增長(zhǎng)。

另外，投融界獲得的數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)在2%左右，但是我國(guó)的這一數(shù)據(jù)不足0.5%，迫于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的壓力，國(guó)家也有意推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

而我國(guó)一直以來(lái)，并非沒(méi)有對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，但是在“舉國(guó)體制”之下，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投資效益十分有限，導(dǎo)致我國(guó)每年的體育產(chǎn)業(yè)不過(guò)兩千億元左右。而早在2008年，美國(guó)體育產(chǎn)值就達(dá)到四千多億美元，所以，國(guó)家有意開(kāi)放體育產(chǎn)業(yè)投資限制，讓更多的民間資本以及投資人進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)。

“無(wú)論是從消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換，還是從體育產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)，抑或是體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大等方面看，體育產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會(huì)正在出現(xiàn)”，投融界一位投資分析師認(rèn)為。

尋找體育產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)

根據(jù)投融界研究，全球體育產(chǎn)業(yè)投資按照體育項(xiàng)目營(yíng)收大小可以分為足球產(chǎn)業(yè)、橄欖球產(chǎn)業(yè)、棒球產(chǎn)業(yè)、賽車(chē)產(chǎn)業(yè)、籃球產(chǎn)業(yè)等等，其中足球產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)收入最多，約占據(jù)了全球體育產(chǎn)值的一半左右。

“體育產(chǎn)業(yè)鏈可以大致分為上中下游三大產(chǎn)業(yè)，以足球產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，上游項(xiàng)目主要包括場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、足球產(chǎn)品以及周邊產(chǎn)品制造等等；中游項(xiàng)目可以包括賽事轉(zhuǎn)播、門(mén)票、球員經(jīng)紀(jì)、廣告營(yíng)銷(xiāo)、足球俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)等等；下游項(xiàng)目包括各類(lèi)與足球相關(guān)的衍生產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，足球培訓(xùn)、足球旅游等等”，投融界一位投資分析師表示。

根據(jù)投融界該分析師的建議，投資商如果要想在體育行業(yè)中選擇投資項(xiàng)目，如下幾條投資策略值得參考。

第一，圍繞足球產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行項(xiàng)目選擇。不論是從全球范圍還是從國(guó)內(nèi)看，足球項(xiàng)目擁有最為龐大的愛(ài)好者，并且其產(chǎn)值也是各個(gè)體育項(xiàng)目中產(chǎn)值最大的。所以，在體育產(chǎn)業(yè)真正發(fā)酵之前，介入市場(chǎng)潛力最大的領(lǐng)域，是明智的選擇。

第二，由低門(mén)檻體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目介入。在投融界看來(lái)，雖然體育產(chǎn)業(yè)鏈中的項(xiàng)目眾多，但是不少項(xiàng)目都有著較高的門(mén)檻限制，如場(chǎng)館建設(shè)的運(yùn)營(yíng)，需要大量的持續(xù)的資金投入；如電視轉(zhuǎn)播和球員經(jīng)紀(jì)，需要一定的資質(zhì)。所以，投資商不妨選擇低門(mén)檻的項(xiàng)目介入，然后在逐漸介入體育產(chǎn)業(yè)的核心：球員和教練。

“在體育產(chǎn)業(yè)鏈之中，運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)、體育營(yíng)銷(xiāo)、體育培訓(xùn)都屬于門(mén)檻相對(duì)較低的領(lǐng)域”，投融界該分析師認(rèn)為。

第三，投資商要善于資本運(yùn)作。體育產(chǎn)業(yè)具有一定的公益性，所以通過(guò)資本運(yùn)作，具有一定的優(yōu)勢(shì)，能夠獲得國(guó)家、政府以及相關(guān)機(jī)構(gòu)的支持，最終形成杠桿效應(yīng)。實(shí)現(xiàn)用一塊錢(qián)做到一百塊錢(qián)才能夠做的事情。

投融界認(rèn)為，根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)布的《意見(jiàn)》中的表述，爭(zhēng)取2025年實(shí)現(xiàn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)5萬(wàn)億元的目標(biāo)。這意味著體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)十年的復(fù)合增長(zhǎng)率需要達(dá)到25%以上，面對(duì)著這樣一個(gè)未來(lái)的超級(jí)產(chǎn)業(yè)，投資商應(yīng)該適當(dāng)予以關(guān)注。