因為童年時期的愛好，方軻對傳媒有著根深蒂固的感情。他創(chuàng)立的三角洲傳媒，十年前因大篷車項目為中國廣告產(chǎn)業(yè)樹立里程碑后，又在2016年成為全國頂尖供應(yīng)鏈服務(wù)商怡亞通（股票代碼:002183）并購的第一家傳媒公司，方軻的傳媒創(chuàng)造力與商戰(zhàn)之術(shù)可謂乘風破浪。如今，站在互聯(lián)網(wǎng)+的浪口，以線上線下大數(shù)據(jù)為翹板，攀越新零售時代的傳播模式。方軻的商海傳媒路，再一次展現(xiàn)出一種儒商的文藝情懷。

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?風口上的旗開得勝

2016年，對三角洲傳媒是一個大的轉(zhuǎn)折，更是一次風口上的旗開得勝。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的不斷滲透和飛越，傳統(tǒng)營銷模式被新零售取而代之，作為一家專注做線下推廣的傳媒公司，無疑是一場全新的風暴。但是，三角洲傳媒在這一年卻迎來了新的轉(zhuǎn)機。

“我們有幸成為怡亞通在全國第一家并購的傳媒公司。”方軻自信地說道。作為中國供應(yīng)鏈領(lǐng)軍企業(yè)，怡亞通正逐步打造中國流通商業(yè)變革的O2O供應(yīng)鏈生態(tài)，推動品牌客戶分銷+營銷的綜合運營服務(wù)。搭載這一航空母艦，三角洲傳媒找到了新航道。

“這是對三角洲傳媒十四年成績的最佳認可，也是我們繼續(xù)向前的動力?！狈捷V輕輕抿著嘴笑道。他的笑容里洋溢著自豪，也稟賦了更大的責任。在此之前，三角洲傳媒因為大篷車全國巡演名噪一時。

那是北京奧運會開幕前夕，三角洲傳媒公司成立的第三年，伊利集團成為北京奧運會贊助商。為了將其品牌影響力全面擴大，三角洲因獨特的戰(zhàn)略成為伊利純牛奶線下大篷車推廣的傳媒公司，也是三角洲開啟大篷車業(yè)務(wù)后收獲的第一筆大單子。

作為廣告?zhèn)髅姜毺禺a(chǎn)業(yè)的新生兒，馳騁全國大篷車巡演航道，方軻不惜重金買下數(shù)輛大篷車，經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計和改裝，創(chuàng)造了伊利集團全國巡展的大篷車神話。

“這一次奠定了公司走向線下推廣的豐碑?！狈捷V坦言，憑借伊利的成功巡演，為三角洲傳媒吸引了蒙牛、王老吉等諸多一線品牌。

蒙牛酸酸乳超級女聲大型海選活動，報名人數(shù)從50萬報名人數(shù)遴選到500人，蒙牛成為家喻戶曉的品牌，幕后推手三角洲傳媒的大篷車業(yè)務(wù)也位居全國前三。而對大篷車的改裝和設(shè)計，三角洲傳媒包攬了國家20多項專利技術(shù)，并榮獲杭州市先進企業(yè)稱號，2006年被評為“誠信浙商”單位。

至今，三角洲傳媒的大篷車里程繞地球跑了25圈，其大篷車路演也被同行奉為圭臬。IBM、三星、惠而浦等眾多知名品牌紛紛來找三角洲傳媒合作。

趕潮人的創(chuàng)意基因

在朋友眼里，方軻做廣告?zhèn)髅接幸惶住胺侵髁鳌钡姆椒ㄕ??！昂苌僭邛』I交錯的地方找到他，也不因攀高結(jié)貴而沾沾自喜?！碑吘梗亲永餄B透著的傳媒人的文藝情懷。解析成長密碼無不與他幼年的經(jīng)歷有關(guān)。

1979年，有電視機的家庭被賦予了一種榮耀。方軻家成為方圓十里唯一有電視的人家。因為父親服務(wù)農(nóng)村農(nóng)業(yè)機械化的緣故，家里也是第一戶能發(fā)電用電人家。溫州人骨子里就有的經(jīng)商基因被激發(fā)，比他大十歲的大哥因此投資購買了一臺12英寸黑白電視機在農(nóng)村禮堂里賣票供鄉(xiāng)賢觀看?？粗刻煊腥思娂娕軄碣I票看電視，這讓他初次對影像產(chǎn)生了濃厚的興趣。

他找來些被廢棄的玻璃片，利用課余時間用玻璃壓在連環(huán)畫上，用筆描出小人兒。等到夜幕降臨，方軻就用手電筒照射成影，自己邊配音邊表演，活生生一場皮影戲表演。
這一發(fā)明迅速引爆了朋友圈。小伙伴們紛紛來觀看，甚至開始效仿。回想起兒時的畫面，方軻樂得笑出了聲。他把三角洲取得的成就歸結(jié)為兒時聰明創(chuàng)意的歷練。
有人說，方軻的成功是趕上了好的時候，但僅僅是幸運也不足以解釋。進入電視臺工作，是方軻正式邁入傳媒正規(guī)軍的開篇。

毫無背景和資歷的情況下，他被貼上了技術(shù)人才的標簽而被當?shù)仉娨暸_聘用。由他策劃組織的電視吉尼斯200架鋼琴大演奏大型活動轟動全國，被人民日報、新華社等國家級媒體爭相報道，甚至在《新聞聯(lián)播》給予3分多鐘的報道。同事們眼里，這份榮譽彌足珍貴。但是在他的心里，他要成為一個全能的傳媒人，眼前的名譽不足掛齒。

越是熱愛這個行業(yè)，越覺得專業(yè)是前行的馬力。他深知，與高等院校畢業(yè)的專業(yè)新聞人才相比，自己學習的空間還很大。因此，在1997年，他便申請到具有媒體人黃埔軍校之稱的中國傳媒大學專業(yè)深造。

在這里，方軻的視野和專業(yè)水平有了顛覆性的改變。他第一次認識到，自己從事的攝影攝像是茫茫宇宙，自己只是其中的一粒細沙，他要在這宇宙里展翅翱翔。

兩年的深造結(jié)束，方軻的心再也靜不下來，蒼南縣城電視臺已經(jīng)無法安放他的鴻鵠之志。因此，他毅然決然離開來到了杭州電視臺工作。一切不是預(yù)定的計劃，卻是最好的安排。此時，恰逢王老吉進軍浙江市場，方軻以此為契機，成立自己的三角洲廣告?zhèn)髅接邢薰?。開啟這位儒商的商海之路。他常常如是說：我能從事營銷之路，要感恩第一個客戶“王老吉”。

馳騁新傳媒藍海

企業(yè)發(fā)展的軌跡總是能沿著行業(yè)的車轍前進，現(xiàn)在的三角洲傳媒正迎上一場時代的風，腳踩大數(shù)據(jù)之云，搭載怡亞通航空母艦，正馳騁新傳媒之藍海。

2016年，電視等傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)開始呈下滑趨勢，方軻相信，無論時代如何變化，不變的是企業(yè)對營銷的需求。因此，當馬化騰發(fā)起令諸多大佬們馳騁大數(shù)據(jù)江湖之時，方軻再一次站在了傳媒的前沿?！拔覀冊谡憬淼幕ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)廣告業(yè)務(wù)開發(fā)與合作，致力成為了線上線下大數(shù)據(jù)品牌傳播的‘獨角獸’?！狈捷V直言不諱地說，數(shù)據(jù)的實際搜集與利用過程中，存在許多無效數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)清洗難度考驗了一個大數(shù)據(jù)公司的生命力。此時，三角洲傳媒精準自有大數(shù)據(jù)庫就治愈了這一痛點。“他們專業(yè)的人才和技術(shù)優(yōu)勢，是目前大數(shù)據(jù)行業(yè)里絕無僅有的，因此數(shù)據(jù)有效率也是行業(yè)前列。”方軻坦言。

以家裝博覽會舉例，家裝博覽會吸引數(shù)十萬人來參觀是“天然優(yōu)質(zhì)”的數(shù)據(jù)海洋，從參展到下單裝修，再到購買家具這都成為大數(shù)據(jù)所搜集的內(nèi)容，經(jīng)過MAC數(shù)據(jù)的長期跟蹤和統(tǒng)計，最終形成數(shù)據(jù)圖像。三角洲傳媒則會根據(jù)這一數(shù)據(jù)跟蹤，分析出精準的客戶需求后，通過愛奇藝、優(yōu)酷等七大視頻、微博、騰訊等上萬個APP端進行投放，取得的效果和成交率是傳統(tǒng)廣告投放的數(shù)百倍。

更具優(yōu)勢的是，怡亞通旗下的兄弟大數(shù)據(jù)公司每年為微信朋友圈等廣告提供1.5億的業(yè)務(wù)量，三角洲傳媒同樣享有得天獨厚的價格優(yōu)勢?！拔覀儬幦〉?.5億的廣告額度，中間的價格折扣是單向?qū)訜o所企及的?！狈捷V說。

今天，坐在記者面前的方軻沒有廣告人的鋒芒畢露，而是在促膝品茗著運籌著未來的一切。這個傳媒趕潮人正致力于成為中國企業(yè)最愿意托付的品牌推廣人。線下大篷車馳騁全國每個商業(yè)角落+線上大數(shù)據(jù)精準營銷，如何為客戶提供切實有效的精細化推廣服務(wù)，將是他思考的未來方向。