近日，小米正式發(fā)布“小米程序化廣告交易平臺(tái)MAX（Mi Ad eXchange）”，這不僅意味著中國(guó)程序化廣告市場(chǎng)上又增添了一員猛將，而且也彰顯著DSP廣告的進(jìn)一步發(fā)展。近幾年，程序化廣告交易市場(chǎng)的規(guī)模可謂與日俱增，不僅不少企業(yè)開(kāi)始借助DSP來(lái)更廣泛的觸達(dá)優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)用戶(hù)和獲悉精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)效果，而且越來(lái)越多的媒體平臺(tái)也開(kāi)始接入DSP系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)廣告的程序化購(gòu)買(mǎi)。那么，面對(duì)越來(lái)越多樣化的DSP平臺(tái)，廣告主又該如何選擇呢？

流量為王

DSP是面向全網(wǎng)絡(luò)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，其整合的媒體資源決定了整個(gè)廣告投放的流量，而這也是它獲取大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。因此，一個(gè)理想的DSP平臺(tái)應(yīng)當(dāng)收集跨渠道、跨平臺(tái)、跨陣地的海量資源，從而實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億級(jí)的核心用戶(hù)流量，因?yàn)橹挥匈Y源形式越多、越豐富，其所接觸的目標(biāo)用戶(hù)才會(huì)越多，才能更好的提升廣告效果。

小米之所以能夠開(kāi)放DSP平臺(tái)，與當(dāng)下廣告交易市場(chǎng)對(duì)用戶(hù)和流量的需求有著莫大關(guān)系，雖然小米的資源優(yōu)勢(shì)僅僅表現(xiàn)在移動(dòng)端，但不可否認(rèn)，其以資訊、主題、視頻等為基礎(chǔ)的娛樂(lè)應(yīng)用等，都是催生其發(fā)展的重要流量資源。

再放眼整個(gè)DSP廣告市場(chǎng)，能夠受人青睞的都是整合了全網(wǎng)絡(luò)媒體資源的平臺(tái)。比如肯迪信傳媒所采用的DSP平臺(tái)，覆蓋了各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、地方媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)站、垂直媒體、各廣告交易平臺(tái)、移動(dòng)端媒體等全網(wǎng)絡(luò)的媒體資源，廣告主可以根據(jù)自身需求選擇合適的媒體投放資源，大幅度的提升廣告的投放效率。

數(shù)據(jù)為基

作為以大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析為依托的廣告投放形式，要想保證廣告投放的精準(zhǔn)性，DSP平臺(tái)還需要能精準(zhǔn)的定位目標(biāo)用戶(hù)，因此一個(gè)優(yōu)質(zhì)的DSP平臺(tái)還須建立健全的數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系，只有對(duì)人群做到精細(xì)劃分，才能整合差異化的受眾群體。

以肯迪信傳媒所依托的DSP平臺(tái)為例，它憑借先進(jìn)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先的人工智能技術(shù)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的分析挖掘，建立了多維度的標(biāo)簽屬性，比如興趣、愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣等，滿(mǎn)足了用戶(hù)的多重定向廣告投放需求，為廣告主提供了精準(zhǔn)、高效的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

此次小米布局DSP廣告，一方面彰顯了程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)的快速發(fā)展，另一方面也標(biāo)志著精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了當(dāng)下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。而在國(guó)內(nèi)信息碎片化、媒體多元化的發(fā)展現(xiàn)狀下，企業(yè)只有找準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，依托專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體資源和數(shù)據(jù)的整合分析，才能更好的實(shí)現(xiàn)品牌的推廣。